迪奥跨界华为主题，打造沉浸旷野美学

作品信息

作品描述

背景

迪奥旷野香水自2015年诞生以来，以其独特的自然原初之力和卓越的品质，迅速成为男香市场的领导者。然而，随着市场的不断变化和竞争的加剧，迪奥意识到需要寻求新的营销策略来保持其领先地位。在此背景下，2023年迪奥携手JOHNNY DEPP推出全新广告片，代言人化身为摇滚英雄，与凛冽野性的狼群为伴，在广袤无垠的旷野之上，奏响旷野全新「乐章」。

迪奥希望通过以更多跨界形式突破过往营销艺术想象，联合华为以美学为包装，用科技作为语言，以技术呈现迪奥旷野独家定制手机主题，打造全天候情景式互动广告，深度融合旷野香水摇滚不羁精神， 视觉、听觉、嗅觉相互融合，唤起置身旷野的感官体验，拉近用户与产品之间的距离。

目标

借助华为终端智慧营销平台鲸鸿动能，以科技美学，跨界助推经典产品的三大营销升级
一、符号化产品特性：通过华为手机的系统级资源、鸿蒙生态的全媒体联动以及华为主题的美学赋能，以创意话的全面曝光，将品牌势能转化为销售动能；
二、人格化品牌魅力：通过围绕代言人的创意视频、定制主题的专属模块以及旷野主题歌单进行深度定制，充分释放JOHNNY DEPP的代言人效应；
三、场景化人群扩容：通过鲸鸿动能的数据平台进行目标消费者的定位、触达以及扩容，通过娱乐、居家、运动等场景化触达，构建品牌与目标消费者的桥梁，并深度种草带动香水销量。

创意

营销始于洞察，双方的数据洞察互锁十分关键。通过代言人粉丝关联、香水产品相似度分析、典型购买人群的深度挖掘，项目瞄准三大潜力人群进行内容开发以及组合式投放。
Step I：定制打造沉浸式主题，延展旷野的「时尚美学」，锁屏桌面主视觉聚焦Johnny Depp广告大片，并引入华为音乐定制歌单（娱乐场景触达）；
Step II：围绕代言人摇滚大片，奏响旷野「全新乐章」；精选大曝光硬广资源分人群实现分时段曝光（居家等场景触达），实现香水购买、主题下载双引流。
Step III：原生化组件体验贯穿，促进旷野「创新种草」；锁屏桌面组件支持一键跳迪奥天猫官方旗舰店，支持直接购买促进后端转化。

结果

全场景营销打造高回报整合营销效果
项目整体曝光超1500万，旷野香水定制主题首月下载量超20万，歌单播放量超百万，触达消费者之中高端消费人群占比超55%；

产品在华为手机内的目标消费人群实现精准扩容
鲸鸿动能高效利用华为终端的人群标签优势，实现精准TA圈定。项目成功实现了人群的扩容及升级：更年轻（18-34岁年龄段用户占比高达97%）、更高端（5000元以上机型占比达到了53%），并吸引了更多男性消费者的关注（男性受众占比64%）。

分析

市场环境瞄准+精准的数据洞察：在香水市场中，男性香水品类竞争激烈，而DIOR旷野香水作为其中的佼佼者，已经建立了强大的品牌形象和忠实的消费群体。通过鲸鸿动能基于华为终端平台的数据能力，更好的实现DIOR目标用户的高度匹配、品牌触达以及人群扩容，让营销成为艺术+科学的体现；
消费心理拿捏+创新的互动体验：现代男性消费者追求个性化、品质化的生活体验，他们重视香水所传递的男性魅力与独特气质。华为主题、音乐歌单及全场景创意曝光的定制，正是对目标用户心理精准把握，并以数字化能力封装呈现的最佳实践；
产品优势传递+全场景品效提升：DIOR旷野香水以其自然原初之力、独特的男性魅力深受消费者喜爱。