TCL《庆余年第二季》数字营销

作品信息

作品描述

背景

TCL自1981年成立至今已有43年企业发展历史，从磁带时代到智能终端、半导体显示以及新能源光伏的跨越，TCL不断用科技发展为大众生活注入更多舒适和便利，致力于为用户带来前瞻性科技体验和智慧健康生活。TCL即“The Creative Life”，意为创意感动生活。TCL始终坚持以人为本，用科技改变世界，持续构建着科技向善的品牌底色。
2024年，TCL希望用大众更看得懂，听得懂，记得住的“科技”对外传递品牌的转变，用科技和创意激活品牌活力，转变大众对TCL持以电视“老”品牌的固有认知，以更年轻化的姿态，传递其科技创新和智慧生活的品牌理念，吸引新一代消费者，成为此次营销活动开展前的重要挑战。

目标

唤醒新一代消费者对科技创意生活的向往，结合“庆余年”这个主题，可以将TCL的品牌理念与剧集所传达的科技人文、科技陪伴等元素相结合，进行一次深度的内容营销，让更多人真正了解TCL品牌
1. 大剧流量热度转化品牌关注，全渠道高频曝光提升品牌声量
2. 沉浸式种草传递产品卖点，影响用户心智认知，为618大促引流加量

创意

《庆余年2》作为2024年度最受年轻人期待剧集，以“另类科幻”的艺术表达将现代科技融入传统文化，与品牌科技创新精神不谋而合。此次以「在一起 庆余年」为主题打造一场向科技致敬的狂欢，放大品牌身份势能，引爆全网声量。
绑定人气角色“王启年”，剧内中插植入结合神庙“穿越”剧情，传递“好屏配好剧”理念；剧外带货病毒视频短平快扩散，以“科技便利陪伴生活”直击人心。
1.借势IP热度——剧内多点位曝光，剧外多渠道联合，高效触达目标受众
2.运用抖音微博——扩发内容抢占社交SOV，激发关注和二创热情
3.携手京东——借角色热度与平台资源，赋能电商转化
4.联合影响力媒体——唤醒情感共鸣，传递品牌科技人文关怀

结果

《庆余年2》开播后迅速刷新多项纪录，并登顶猫眼、灯塔、骨朵等第三方数据榜单，收视领跑台网双爆，再掀全民追剧热潮。
项目数据：
- 实现年度最热剧品牌全周期曝光
品牌总曝光超27.3亿
- 剧中角色破圈合作，身份势能叠加放大
田雨合作病毒视频播放量超6145万
相关传播扩散播放量破4.7亿
相关话题曝光量超2.4亿
- 拉通产业，携手京东实现品效销转化
618双平台电视销量TOP1
获得京东1325万元置换资源
- 媒体、达人多维视角，沉淀品牌资产
《红秀》、《南方周末》实力输出狂揽250万曝光
剧播周期内社媒达人合作获1.2亿曝光

分析

1.年度最热IP剧播期间，站内外广告曝光全覆盖，传播周期内线上「精」准覆盖追剧人群，线下核心地广「泛」曝光
2.「媒体燃定调」联合影响力媒体全渠道放大声量；「达人造口碑」不同类型达人矩阵打造品牌高曝光及二次传播
3.深度合作京东，完成站内外全周期的营销曝光，实现品牌传播赋能产品销量转化，达成618大促双平台销售第一
4.联合剧中热门明星田雨，开展二度合作，以“TCL好物种草官”品牌身份关联IP热度。从创意中插揽曝光到病毒视频促销售，拓展明星合作新可能
此次TCL携手《庆余年2》IP整合营销传播，拓展了TCL在品牌科技的表达边界，也彰显着TCL用余年共筑美好的品牌温度与坚定科技向善的品牌理念。