2024提名奖
兰芝打通线上线下营销链路，多品牌联名助力新品破圈
ROI-B-2024-36289
品牌公司组 / BD-5002 本地经营
| 参赛公司 | 爱茉莉太平洋贸易有限公司 |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 兰芝中国 |
作品信息
| 发布日期 | 2023年10月 |
|---|---|
| 投放周期 | 2023年10月 |
| 预算/研发成本 | 500-1000万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 化妆品及个人用品 |
| 品牌 | 兰芝 | LANEIGE |
作品描述
背景
兰芝品牌面临形象老化的困境，导致生意难以增长。急需在亚太市场推出抗老系列的新品去打动更功效驱动的中国护肤消费市场。
目标
23年10月推出老爆品睡眠面膜的新一代产品——夜猫紫抗老睡眠面膜。希望通过该款产品能够拓宽品牌睡眠面膜的购买群体，拉新到新锐白领、精致妈妈和资深中产等更高消费群体。
创意
联动短视频平台，打通与Seesaw（咖啡）、5KM（街舞）、艾迪逊酒店（酒旅）等高消费女性高频高覆盖的商家之间的合作，通过线上“早C晚A”团购套餐和线下到店派样的O2O营销链路打通，在新品上市的1个月间有效种草派样和人群破圈触达。
结果
短期结果：超2亿曝光，派发出3000+份小样，品牌抖音搜索增长400%，A1A2人群提升120%
后期成果：在随后到来的D11大促中，成为韩妆品牌中唯一一个天猫、抖音双电商渠道生意逆势增长的品牌
