《黑神话：悟空》见证国产游戏文化全面出圈

作品信息

作品描述

背景

《黑神话：悟空》，一款承载了中国文化的西游题材主机游戏，国内第一款真正意义上的3A大作，研发6年在高度期待之下，2024年8月20日正式上线！

目标

1.释放游戏亮点，触达目标用户，促进游戏售卖
2.破圈传播，扩大社会性影响力
3.保持热度，持续扩大加深游戏IP影响力

创意

公测预热期，以游戏品质击穿主机+游戏圈层，触达核心+次核心用户；公测期，多元热点+跨领域KOL全面引爆，借中国文化之势破圈传播，触达泛用户+辐射西游题材爱好者和家国情怀者；延续期，以定制玩法和顶级资源助力跨圈联动，与比亚迪、百事可乐进行跨界联动，持续扩大加深IP影响力，加深与玩家的羁绊，吸引跨圈层兴趣用户。

结果

游戏首月销量破2000W。公测当日斩获69个热搜，最高TOP1，火速成为现象级游戏。社会各界高度关注，中央政府大力支持，游戏垂媒&主播&中外玩家纷纷畅玩，快消、数码科技、娱乐明星、金融、文旅圈层皆加入热议，为黑神话悟空传递出的中国文化激动和震撼，大众讨论全面引爆热搜。游戏公测前后声量爆发式上涨，公测期整体声量环比增长17300%。合作期间，比亚迪00&05后兴趣人群占比同比提升11.6%，海豹06GT 2024年销量超1.2W台；百事可乐00&05后兴趣人群占比同比提升16.4%，联名可乐销量100W+。

分析

通过挖掘游戏本身的亮点，对目标用户进行核心－次核－泛用户的分层；挖掘多元热搜内容，触达各类目标用户痛点的同时，以热搜提升游戏的行业占位、文化占位和社会占位；从预热期到延续期，以热搜持续不断引发用户情绪共鸣，不断扩大并加深游戏社会性影响力。