奥利奥薄脆现身暗河江湖，玩转品效合一

作品信息

作品描述

背景

1、大剧营销价值凸显：2024-2025H1数据显示，TOP10剧集正片有效播放均值达18.9亿，为综艺的5倍以上，爆款确定性更高，用户追剧时长占比超50%，情绪投入深、观看更沉浸。

2、情绪消费成为新杠杆：年轻人愿为“爱的内容”买单，情绪消费力杠杠的，剧集角色同款和衍生品成为消费决策的关键情绪触点。

3、奥利奥新品差异化：奥利奥品牌延续“玩心大发”基因，需通过创新内容场景传递薄脆新品“看似薄脆，实则浓醇”的核心优势，在双11节点实现品效引爆。

目标

1、心智塑造：将“薄脆”产品特性与“反差魅力”角色强绑定，建立强记忆度和好感度。

2、声量引爆：借剧集与角色热度实现社交话题破圈，提升新品曝光与讨论度。

3、销售转化：双11期间推动渠道销量显著增长，尤其激活年轻观剧人群购买。

创意

打造“薄脆江湖”情绪消费场，让奥利奥成为追剧的一部分：

1、【角色即代言】常华森以暗河大家长“苏昌河”身份演绎小剧场，将薄刃与薄脆灵魂绑定，奥利奥薄脆成为江湖传说绝世利器。

2、【弹幕成热梗】在剧情高燃反转节点，植入霸屏弹幕“超强大招，超浓的爱”等，让品牌与名场面深度共鸣，剧粉自发玩梗二创。

3、【打工人种草】 常华森片场“偷吃”被抓包，彭小苒以“暗河第一美女”翻包安利，用打工人人设撬动粉丝经济，“二家长”昵称刷屏官号评论区。

4、【闪购即江湖】淘宝闪购剧场打通“追剧－共鸣－购买”最短链路，双11让剧粉秒得同款薄脆，情绪冲动直接转化为订单。

结果

1、声量爆发：双11营销周期内，《暗河传》热度播出期间位列骨朵/云合/热搜TOP1，常华森、彭小苒抖音种草视频点赞超过18w。

2、好感拉升：奥利奥以活人感剧集二创和社交玩梗与剧粉玩在一起，相关IP内容多条破万赞，超过日常互动数据近500%。

3、销售转化：角色联动激发剧粉情绪消费，从角色人设打造到造梗追更到社交种草引发粉丝争相购买，提振新品销量，获客户电商部门认可；同时激活淘宝闪购场景，助推电商渠道销量增长，引爆淘宝闪购双十一大促，会场触达文娱场景人群1500w+，爆发日达成生意、订单、用户300%以上同比增长。

4、行业标杆：本案荣获2026 IAI传鉴国际广告奖金奖。

分析

奥利奥薄脆新品上市，精准锚定“要美味也要形象”的轻负担人群，洞察年轻人愿为剧星同款买单的强消费力，绑定《暗河传》以“薄脆江湖，反差入戏”创新打造“角色绑定×剧情共创×明星种草×闪购转化”全域营销链路。借常华森饰演的苏昌河反差人设与武器利刃，生动诠释产品“看似薄脆，实则浓醇”卖点；联动彭小苒社交种草引爆粉丝情绪消费；并借淘宝闪购剧场实现追剧即买，成功将剧集热度转化为新品销量爆发，实现品效爆发。