《因热爱赴山海》平安行X搜狐无人机大赛

作品信息

作品描述

背景

背景：平安行作为中国平安旗下核心境内出行险产品，面临保险品类同质化心智壁垒、垂直圈层触达难、传统营销用户抵触感强的核心痛点。因此，平安行希望通过深度合作无人机飞手圈层，透过俯瞰祖国美好河山，传递“平安出行，守护热爱”理念。
洞察：
1、国家政策支持+城市布局低空经济发展，无人机技术发展突破，让无人机成为普通用户旅游出行、探索生活的工具。
2、搜狐无人机是国内规模最大、最有传播度、最有公信力的赛事IP，深耕飞手圈层+航拍出行探索场景。
人群策略：
平安行的TA热爱探索和出行，对于新鲜事物感兴趣，也是旅游、摄影的爱好者，是朋友圈内的引领者，在消费电子、汽车方面更被人看做“内行和专家”

目标

1、品牌心智目标：解决保险行业 “功能说教为主、情感连接缺失” 的行业痛点，实现品牌认知升维，构建长期品牌心智壁垒。
2、传播破圈目标：打破保险营销 “泛流量无精准、垂类无破圈” 的困境，借助 KOL 专业影响力与 IP 行业背书，实现精准流量与破圈传播的双重突破。
3、用户渗透目标：锁定与境内出行险高度匹配的高潜力客群，实现从 “流量触达” 到 “心智认同” 的用户渗透，为品牌积累优质用户资产。

创意

内容策略：通过平安行与搜狐无人机圈层的创意结合，为用户带来一种全新的探索和热爱世界的方式——联动3大场景（山、海、城）X3为专业无人机飞手，以 IP 赋能 + KOL 深度共创 + 场景化情感营销为核心策略，完整执行链路分为三大核心阶段，全程实现创意与执行的高度统一，深度挖掘 KOL 与 IP 的核心价值。
Step1.圈层精准引爆，KOL 首发品牌态度大片
Step2. IP 阵地加码，搜狐全矩阵赋能
Step3.全网破圈扩散，多平台二次发酵

结果

本项目所有预设目标均超额完成，以真实可溯源的闭环数据，验证了创意策略与执行落地的核心价值，同时实现了短期品效突破与长期品牌价值积累的双重成果。
1. 品牌心智目标超额达成，口碑实现跨越式提升
— 品牌正向舆论占比从投放前的 59.71% 大幅提升至 80.97%，环比提升 35.61%。
— 中性舆论占比从 38.74% 下降至 14.68%，环比下降 62.11%，超额完成下降 50% 的预设目标。
2. 传播破圈目标超额完成，全网影响力实现量级突破
全网总曝光量一举突破 1.25亿，成功打破保险行业传统营销的流量壁垒，实现了从无人机专业圈层到泛出行大众人群的跨圈层破圈。

分析

本案例突破了保险行业与 KOL 合作的传统范式，在 KOL 合作模式、圈层传播、品牌沟通、品效闭环四大维度实现了行业级创新，成为保险行业垂类 KOL 营销的标杆案例。
1、颠覆行业KOL合作底层逻辑，从流量采买到深度共创的范式创新。
2、打造垂类深耕→全网破圈的传播模型，破解保险营销流量困境。
3、实现短期成效与长期价值的统一，构建可持续的品牌增长模型。