Hope的野心

作品信息

作品描述

背景

2025年，小红书探索出了一条属于小红书气质的独特盛典之路。
2026的REDGALA 2.0，小红书想要回归发起项目的初心，希望从项目气质、业务价值、用户体验、商业耦合等多方面有所提升和突破。

目标

不止于一场盛宴，做一次真正的春天大规模社会情绪共鸣事件，有效传递春天新共识，实现REDGALA的全网IP认知破圈。

创意

Hope的野心：野心迎来了它的春天

洞察：
我们发现，野心在传统语境是个贬义词，随着时代进步，一场关于野心的集体语义正在发生翻转。
执行：
以“野心迎来了它的春天”为主题，用一条AI动画片《Hope的野心》，为野心正名。
用一个寓言故事，引出一个有共鸣的社会议题，野心话题引爆网络。
AI和人协作：
故事原型源自英国英格莱德夫妇收养的绵羊hope，我们把hope的故事改编成脚本，并细化成分镜。
和AI大模型一起，通过参考和指令，完成故事中的形象设计，人设打造，场景化处理。
AI从一开始的随机和不可控，到后面慢慢准确生成内容，最后我们从10万个不断修正的镜头里，挑选剪辑成片。

结果

REDAGALA作为影视娱盛典，我们选择不依赖明星流量，坚持用内容本身产生共鸣而关注。
结果告诉我们是对的。野心概念渗透各垂类人群，走向泛娱乐人群，完成了联动品牌、社区、用户系列线上传播，促进线上线下共振，实现IP热度向商业价值转化。
站内外总曝光125e+，站内万赞笔记数400+，站内热搜数量600+，站外热点上榜100+；
#小红书REDGALA：11.4亿+浏览
#野心的春天：1.3亿+浏览
#HOPE的野心：1450.1万+浏览，2.3万讨论
片子站内10万+点赞互动，助力官号涨粉到15.2w
#从羊身上看到了普通人的野心，冲上热搜榜

分析

1、真实故事改编，从一只绵羊的野心出发，唤起大众的共鸣；
2、打破常规制作方式，AI技术全方位应用，从人物设定，到长故事演绎；
3、REDAGALA作为影视娱盛典，不依赖明星流量，坚持用内容本身产生共鸣而关注；
4、马家辉播客，从“野心羞耻”切入，深度解析hope的野心；
5、去广告化，避免“野心”说教意味，用动物视角，提升传播亲和力；
6、小羊IP贯穿全周期，形成可复用的视觉符号体系；
7、小羊二创，引发周边创作，#野心小羊成功拿下猫猫狗狗观众。