京东3C数码《爸妈的第一个AI作品》

作品信息

作品描述

背景

【项目背景】：
1、1024程序员节是中国广大程序员的共同节日。作为和程序员工作最相关的品类京东电脑数码策划程序员节营销活动已历时3届，从单品类活动发展到S级综合项目。核心与京东电脑数码行业影响力、业务发展、B端布局紧密相关。
2、随着AIGC技术在各行业的快速发展，今年1024程序员节将聚焦AI热点，联动京东市场侧技术研究院，打造行业内首届AIGC大赛，将热点话题、产品与用户进行多元组合，对于编程、设计圈层人群及泛众人群的消费心智进行触达。

目标

【项目目标】：
B端：
通过联动核心上游厂商为京东站台背书，凸显京东在AI技术上先行一步的领先形象及夯实品类行业地位；提升品牌投入粘性，创新多种合作方式
C端：
通过打造AIGC大赛，传递【买专业电脑硬件装备来京东】和品类低价心智

创意

【创意洞察】
2023年，一个问题在打工人中流传——“人类会不会被AI替代？”
因此在10.24程序员节，京东提出了“AI时代致敬人的创造力”的品牌主张。
【创意结合】
此次项目，恰逢1023重阳节遇见1024程序员节，我们看到银发人群在科技时代的需求，从老人的真实生活诉求和社会议题出发，看见程序员为老年群体的科技智能生活而做出的开发创造。
【创意阐释】
1、程序员帮助马拉松夫妇用AI修复结婚老照片
2、程序员用AI帮敏慈奶奶实现广场舞游戏创作
3、程序员用AI帮助绒绣传人创作非遗绒绣的新图案
4、程序员用AI帮助老人创作川剧mix摇滚乐曲

结果

【营销亮点】
1、破圈进入大众视野，通过一场真实的行动，帮助 4 组老人实现心愿。程序员用AI帮助老人实现愿望，用AI帮助他们跨越与数字的鸿沟。
2、三联周刊强力背书首支温情大片《爸妈的第一个AI作品》，看见科技的温度，发布《60岁，我想说，“hello world”》，阅读量突破10万+，将小众节点带入大众视野，深度解读内容上升高度。
【数据亮点】
1、视频播放量突破1.46亿
2、 #爸妈的第一个AI作品#话题登上微博热搜位于当日第4，话题阅读量8117万+，互动讨论量120万+
3、1024当天，“程序员节”词云中京东相关词云占比5.54%（均值1-2%），是和程序员节关联度最高的品牌

分析

【案例分析】用AI实现爱
1、当1023重阳节遇到1024程序员节，京东3C打造首支温情大片《爸妈的第一个AI作品》链接两个看似距离遥远的群体，让AI有温度。
2、通过《爸妈的第一个AI作品》看到银发人群在科技时代的需求，从老人的真实生活诉求和社会议题出发，程序员通过AI实现这个群体所想的开发创造，以此看见程序员为老年群体的科技智能生活而做出的开发创造，以科技解决老人与数字鸿沟，看见程序员对这一群体所做的科技关怀，看到京东的社会责任感。