中国农业银行《宗师列传·大宋词人传》冠名传播案例

作品信息

作品描述

背景

当前，信息高速更迭，营销节奏呈现短、平、快的态势 ，品牌热衷于追逐热点获取短期曝光。随着传统文化的全面复兴，年轻一代对本土文化的认同感、自豪感显著提升，这让“文化”成为了品牌与年轻人对话的情感抓手。
在这样的传播语境下，品牌的长期价值容易被稀释。同时金融行业产品与服务同质化竞争加剧，客户选择品牌时更注重文化价值、情感共鸣与精神认同。以文化营销构建差异化优势，已成为金融机构提升品牌影响力、增强客户黏性的关键路径。中国农业银行依托《宗师列传·大宋词人传》开展文化主题，以经典宋词为内核、以创新表达为载体，既契合文化强国战略导向，又将节目流量转化为农行品牌的影响力，成为年轻人心目中文化底蕴丰厚的金融品

目标

在流量喧嚣的浪潮中，锚定金融品牌服务 “国之大者” 的战略定力，让品牌价值不止于被看见、被知晓。农行以自身金融力量与时代精神实现持久共振，持续构建长期文化资产，与用户建立深度长效的情感连接。依托主流媒体阵地，打造现象级文化传播；深化文旅融合，以优秀传统文化实现文旅联动共创；深度浸润教育核心圈层，推动文化全域破圈；同时获得国内外主流媒体广泛关注与高度认可。

创意

农行冠名《大宋词人传》，以 “古今对话” 创意，让词坛宗师“穿越”至现代，亲历新时代金融赋能发展的丰硕成果，打造 “节目内价值共融 + 节目外全链路转化” 整合营销，实现文化、品牌与社会价值三重突破。
节目中，将科技金融、绿色金融、普惠金融等 “五篇大文章” 与词人家国情怀深度契合植入，让金融价值与文化精神同频共振。
传播上构建全链路体系，预热期以创意视频、微博话题、预热海报等造势引流；引爆期打造宗师人生故事AI视频、中秋《月亮播放器》，推出超“农”缩精华短视频、宋词新曲 MV，推动宋韵文化跨圈层、跨代际传播；延续期推出联名信用卡、线下主题活动等，实现品牌资产的实质性转化。实现传播声量与品牌高

结果

现象级文化传播：全网累计曝光 64.2 亿次，话题阅读量超 20 亿，斩获全网热搜热榜 700+，70% 年轻人愿主动推荐农行品牌。节目依托国家级的制作水准、专业的文化学者阵容与“词心千年”的沉浸式叙事模式，打造出兼具艺术审美与思想深度的文化盛宴。深化文旅融合，联动十余座历史城市文旅资源，播出期间登同城热搜 60 余次，覆盖城市超 100 座。内容成功渗透教育圈层，获各地师生高度认可并走进课堂。项目获主流媒体重磅点赞，《新闻联播》多次报道，人民日报、光明日报等权威媒体高度肯定其文化传承价值。海外多家主流媒体纷纷赞誉，以独特视角解码文化基因，实现优质文化出海。

分析

亮点一：内容共融 ，让金融价值与传统文化双向奔赴
农行独家冠名合作《宗师列传·大宋词人传》将金融业务与词人精神深度绑定 ，让抽象业务变得具象、温暖，也让公众直观感受到农行金融赋能国家经济社会高质量发展的实际成效。
亮点二：全链路整合传播 ，激活品牌年轻力
农行围绕节目开展线上线下整合营销传播 ，运用 AI 技术、短视频等年轻化传播手段，让传统文化焕发新活力，实现社交声量扩散，也让农行品牌以更鲜活的形象进入年轻人视野。
亮点三：长期主义布局 ，沉淀品牌文化资产
农行连续三年深耕《宗师列传》IP，实现了金融品牌与中华传统文化的深度链接，将文化 IP影响力真正沉淀为品牌长期持有的文化资产。