作品信息
| 发布日期 | 2024年10月 |
|---|---|
| 投放周期 | 1个月 |
| 预算/研发成本 | 200-500万 |
| 公益 | Yes |
| 行业类别 | 医疗及医疗器械 |
| 品牌 | 欣妈富隆 |
作品描述
背景
企业情况：欧加隆是一家全球化医疗企业，秉持“为每位女性创造更好，更健康的每一天”为企业愿景。
女性健康需要社会各方的关注，女性医疗保健的积极影响可惠及整个社会，而目前，在女性生殖健康方面依然面临着诸多问题和挑战：
• 更严峻的非意愿妊娠流产状况：我国每年非意愿妊娠流产高达 900 多万例，人工流产及其近远期并发症对女性健康产生重大影响
• 更坚固的认知壁垒：推进科学避孕知识的广泛普及，任重道远：复方口服避孕药进入中国市场30多年，市场渗透率仅3%，【是药三分毒】的认知壁垒根深蒂固
• 更待丰富的解决方案：由于现代女性对健康需求的日益增强，她们亟待更多解决方案满足她们多元化，个性化的健康诉求
目标
我们的传播目标
为女性提供更安全高效的科学避孕选择，守护女性健康及生育力： 目前OTC市场*首个更低雌激素 的复方口服避孕药，应需上市。在欣妈富隆新品上市之际，向广泛育龄女性科普宣传女性健康及生育力保护的知识，持续护航女性身心健康 构建生育友好型社会环境
创意
我们希望为女性解绑繁多的桎梏和枷锁，以轻盈松弛的氛围重构女性叙事，将更科学的生育力保存及保护知识传递给广大女性，鼓励和支持她们打破各种束缚，减少心理负担，以身体健康为首要考量，更自在地享受生活
【女性自在表达者】+【女性健康使者】的达人组合，联合美团买药及整合各方资源，引领更健康、更自在的美好生活方式打造【身心灵，自在三部曲】
• 身【新配方 好自在】让身体更健康自在的女性生育力保护知识普及
• 心【无话不说好自在】让心理更自在无负担的 女性健康管理话题聚焦
• 灵【心向自在】让自在生活有更强大的 精神鼓舞和支持
结果
创新患教引发大众共鸣探讨 品牌实现口碑声量双丰收
• 全网总曝光：4750W+
• 直播观看人次：27.3W+
• 品牌话题浏览量：715W+
• 全域总互动量：10W+
分析
看见女性日常生活中的困境、困扰，欧加隆关注、理解、响应女性健康的多元需求，全方位展现对女性温暖真诚的关怀，赋权女性、鼓励女性关注自我身心
• 品牌态度：秉持关注女性健康的品牌DNA,以创新性产品解决方案响应用户需求同时，持续为女性构筑更好、更健康的生态环境，展现品牌传播背后的人文关怀
• 创意切入：轻盈自在的CGI视频创意内容搭载别开生面的患教形式，具象化品牌关于「自在」的概念主张，在寓教于乐中引发TA情感共鸣，探讨交流让科普不再只是单向输出
• 资源整合：选对女性发声代表KOL,联合健康领域博主与权威内容媒体，深度企划走心内容，用更细腻的内容表达对女性的关心与洞察，鼓励女性关注、探索自我
