Be A Zootizen 做个动物城居民

作品信息

作品描述

背景

我们面临的挑战：上海迪士尼乐园自2016年开业以来已有七大主题园区：米奇大街、奇想花园、探险岛、宝藏湾、明日世界、梦幻世界、迪士尼・皮克斯玩具总动员。疯狂动物城是2023年底开业的第八个主题园区，我们希望为大家创造一种独特的全新的体验。

目标

我们的目标受众主要是有儿童的家庭和年轻人，我们的目标是通过疯狂动物城的开园，为迪士尼乐园吸引更多顾客前来游玩。

创意

我们的创意必须符合迪士尼品牌属性——创造一种充满神奇的感受！
在充满竞争压力的世界，我们想用有趣的故事把大家融合在一起，我们称之为“做个动物城居民”，既能够将动物城的独特性和内涵介绍给大家，又能鼓励大家轻松加入进来。
创意——让动物城的生活形态走到你身边
1）把体型大小各异的动物带到行走的人群中。
2）为动物们创造不同尺寸的椅子，有给大象坐的巨型椅子，也有给常规尺寸的椅子。路过的人可以坐上去体验成为“动物城一员”的乐趣！

结果

广告上线后，大家都在朋友圈分享讨论他们上班途中与动物们一起行走的趣事，有些人还表示：这是他们一天通勤里最快乐的时刻！广告投放的第一天，疯狂动物城就招募了成千上万个粉丝。上下班高峰时，人们会在广告长廊前驻足拍照分享，甚至有些人特地坐地铁到广告展位处拍照打卡。社交媒体上的一些网红号甚至还为大家到网红拍摄点打卡做了一系列的攻略。
8000万总覆盖率（户外）
1800万总覆盖率（户外灯光秀）
60亿次媒体印象
4.71亿次社交平台阅读量
自动物城开园第一天，广告的效果100%超出了我们的想象，我们不仅招募到了大批“新居民”来疯狂动物城游玩，每日社交平台上人们自主对于品牌的传播，更是这个项目的一大红利。

分析

我们的城市充满多样性，但这一次的“多样”，别有趣味！
为了推广上海迪士尼乐园的疯狂动物城主题园区，我们创造了“做个动物城居民”这个项目。
我们把型型色色、各行各业的哺乳动物带到人群中，在你上下班的路上，动物们也在通勤，当欢庆的音乐响起，动物们和你一起举爪欢庆！
如此“多样化”的居民形态，还从没有在任何城市存在过，而这一次，就在眼前成真了。
在上海迪士尼疯狂动物城主题园区庆祝开幕这个项目中，我们想把大家招募到一起，让所有人成为“动物城居民”。
为此，我们不遗余力地打造前所未有的环境，让动物们和大家走在一起！
哺乳动物走进我们的生活中，和我们并肩同行，这一引人入胜的场景，给繁忙的都市带来片