乌苏啤酒《烧烤篇》《便利店篇》《电梯篇》

作品信息

作品描述

背景

乌苏啤酒隶属嘉士伯集团，在中国啤酒市场深耕多年，源自新疆的地方品牌因“夺命大乌苏”在社交平台爆红而完成全国性品牌跃升。目前，中国啤酒市场已进入存量博弈阶段，头部品牌如雪花、青岛等占据超过85%市场份额，消费者对口感差异更为敏感。乌苏以“劲大味浓”的独特特性构建鲜明品牌标签，吸引追求重口味、社交刺激体验的年轻消费者。然而，其“强劲”形象虽具记忆点，却也面临部分用户对“上头”酒感的抗拒心理。加之酒类广告监管限制，乌苏在宣传中需平衡法规合规与情绪沟通。

目标

项目以创意TVC强化乌苏“硬核”品牌心智，通过“三秒劲大警告”策略激发用户注意力与二次传播。目标是在2024年实现年轻用户覆盖率提升20%、社交平台播放量突破2亿次，提升整体市场曝光度与点击率。通过内容驱动的病毒式传播增强消费者互动和记忆度，同时拉动销售终端回补与出货增长，带动全国市场销量增长8%以上。项目成果也作为团队创新力的体现，获得品牌高层与代理商一致好评，进一步提升了代理团队在嘉士伯体系内的信任度与满意度。