《抚痕倡议》社会共创运动一为4亿中国妈妈推动改变

作品信息

作品描述

背景

近年来，中国已开放多胎生育政策，但生育率仍持续下跌至全球倒数，联合国已发出预警。在这背后，一个很重要的原因是，当代女性通过社交网络提前目睹了生育的真相：除了身体损伤，还要面对产后抑郁、家庭责任失衡、夫妻关系失序、事业停滞等心理伤痕。这些身与心的“生育损伤”，加剧了女性对母亲身份的恐惧。然而，千百年来“为母则刚”的叙事掩盖了这一困境，亲友忽视、媒体缺位、法律救济空白，让中国妈妈的困境难以被看见。拥有1.2亿妈妈用户的宝宝树与拥有4.4亿用户的华为鲸鸿动能，决定以2025年母亲节为契机，发起一场直面生育损伤的行动，为4亿中国妈妈发声，一起推动社会改变。

目标

本案的核心目标是：打破“生育损伤”这一长期被忽视的隐形困境，推动社会认知与行为的双重改变。
我们希望将沟通对象从妈妈本人转向她身边的每一个人——家人、朋友、同事、企业、机构，通过发起一场门槛最低、人人可参与、拥有最多解决方案的公益运动，让全民直面身心生育损伤，共同采取行动。最终，推动社会面的长效改善，助力国家倡导的“生育友好型社会”建设，让妈妈从隐形的弱势群体变成被看见、被理解、被支持的主体，让“母亲”这一身份回归幸福的本意。

创意

2025母亲节，我们发起《抚痕倡议》社会共创运动：一、创造让「生育损伤」走向大众视野的视觉符号：从“女书”中汲取灵感，将抽象心理伤痕转化为具象符号，让生育损伤从个体困境走向公众认知；二、发布「抚痕倡议」影片号召行动：联合人民网首次系统化揭示生育损伤，提供从个人到制度保障的“行动化指引”，让爱妈妈的人都能找到可实施行动；三、集结40+品牌组建「抚痕联盟」：以商业力量助力公益，从康复管理、心理疗愈到日常减负，提供专项帮助。
2026，项目升级至《抚痕倡议2.0》，在人民幼教指导下，全国数十位专家提供科学养护指导，多家品牌、机构推出疗愈科普、产品服务升级及孕期瑜伽等活动，各类专项支持仍在继续……

结果

传播层面：总曝光量6.6亿+，影片观看量1141万+，互动量59万+，60+家官媒及主流媒体报道。登上《中国慈善家》品牌责任榜，获传媒可持续发展ESG作品榜标杆广告最高嘉奖，入选数英2025公益项目TOP10，并斩获金投赏、长城奖、艾菲等多个权威奖项。
社会影响层面：首次让“生育损伤”大规模进入公共视野，推动社会责任重构；40+品牌组建联盟（仍在持续扩大），800+门店及医疗机构参与行动。进入北大、复旦等高校成为学术研讨与案例教材，携手多家机构发布《生育友好白皮书》，推动职场公平、教育、法律、社会学界等长效社会面改善，真正实现了从“被忽视”到“被看见”、从“个体困境”到“社会共识”的转变。

分析

《抚痕倡议》搭建了商业与向善齐驱，所有人和品牌/机构都能加入，并提出倡议和行动的可持续社会共创公益平台：
一、议题开创性：在“为母则刚”文化惯性下，率先定义“生育损伤”不止身体层面，更有心理、社会制度层面等损伤，并将其公共化，填补社会话语空白。
二、模式创新性：构建社会共创范式，集合商业力量转化为公益力量，实现从传播到服务的闭环。
三、议题生命力：从母亲节单次发声，延展为可迭代升级的IP平台，越来越多品牌加入，用各自的方式为妈妈发声，提供服务，成为品牌长期创意管理的可持续样本。
四、系统影响力：通过社会多圈层共建，推动品牌、医疗、教育、法律等领域的长效改善，真正助力国家“生育友好型社会”构建。