2025中国银联诗歌POS机公益行动——诗歌乐园

作品信息

作品描述

背景

2019年，中国银联诗歌POS机公益行动，首次在上海陆家嘴地铁站亮相，在吐出的POS单上有大山里孩子们写的诗，让山里孩子的才华第一次被外界看见。

2025年，是公益项目的第7年，7年的持之以恒，中国银联「诗歌POS机」公益行动让越来越多的人看见了山里孩子的才华。那些曾经孤单的山村孩子，诗句中渐渐绽放出自信与欢愉，他们不再只是等待外界肯定的孩子，而是成长为自己精神世界的建造者。

我们寻求更具有长效性，和更适合当下市场的创意表达方式，能够持续扩大IP的影响力，呈现7年来山区孩子在诗歌公益帮助下的新变化。

目标

1、持续扩大公益IP的影响力，提升中国银联的品牌形象。

2、让公益更走进生活，让山里孩子的才华被更多人看见。

创意

大山里的小诗人，是在诗里长大的孩子。从孩子们的新诗中，我们发现一个现象： 以前他们的诗多写留守的孤独和思念的苦闷，现在“快乐”越来越常见，甚至有人写出“快乐就是最好的诗”这样的句子。

因此这一次，我们在上海北外滩用大山孩子诗里的汉字，打造了一座“诗歌乐园”。我们撷取孩子诗中的高频字，变成一座可感可玩的乐园，让孩子们的快乐具象化：
「风」推你荡秋千，「伞」是会飞的，「大」是跷跷板，「林」变成吊床，「人」是滑滑梯……

大人小孩都可以走进文字里玩耍、读诗，体验POS机。每个汉字装置高3-5m，手写体设计，玻璃钢制作，用中国传统榫卯工艺拼接，可半永久使用，是第一个由汉字搭成的东方乐园。

结果

“诗歌乐园”成功出圈，获得大量真实社会参与，线下线上都收获了大量好评，微博话题累积阅读量4.1亿，项目传播曝光量超1.4亿，互动量超500万。活动获得央视新闻直播和新华社等权威媒体报道，山里孩子的才华被越来越多人看见。此汉字装置也将会永久保留二次利用，在全国城市巡展。

目前，中国银联诗歌POS机公益行动已走进安徽、河南、四川、贵州、云南、新疆等地400多所山区学校，累计帮助7000多名山区儿童接受艺术素质教育，收集诗歌6000多首出版诗集《大山里的小诗人》。中国银联公益图书馆和114个公益图书角已在安徽金寨投入使用。

分析

公益项目的第7年，我们重新回到上海，这是中国银联诗歌POS机公益的起点，也是可以将诗歌的影响力扩大到最高点的地方。 线下活动落地选址上海北外滩，在黄浦江畔人流聚集地，一起感受诗歌的魅力；


从一张诗歌POS单，到一座真实的诗歌乐园。这是中国银联助力乡村教育7年的一次成果展示，活动获得央视新闻直播和新华社等权威媒体报道，山里孩子的才华被越来越多的人看见。

线下打造沉浸式体验场景，线上同步放大传播效应，实现 “线下体验引流、线上发酵破圈”，兼顾参与感与传播力，让公益走进大众生活。