科罗娜特选青柠Corona Extra Lime

作品信息

作品描述

背景

中国拥有世界第一大的啤酒饮用市场，科罗娜，来自墨西哥的国际高品质生活方式啤酒，在中国增长迅速。在高端啤酒市场中，科罗娜以其独有的青柠仪式提供独特体验，占据消费者心智。品牌方每年花费很多在教育青柠仪式上，占据了科罗娜40%的媒体投入。
优质的青柠仪式体验离不开好的青柠——青柠质量越好，青柠仪式体验越佳。然而，中国作为生产大国，却是高品质青柠产量最少的国家。科罗娜一直从国外进口高品质塔希提青柠来保证消费者的青柠仪式体验。但由于疫情，进口青柠供应短缺。科罗娜需要解决中国高品质青柠供应短缺的问题来保证中国市场生意扩张。
同时，许多中国农民渴望种出品质更高的青柠。

目标

提升科罗娜青柠仪式的认知和体验
提升科罗娜销量
稳定中国市场高品质的青柠供应

创意

科罗娜特选青柠
与其进口青柠解决供应链问题，不如开创一个新的生意，顺带提升农民的生活质量。
我们与当地政府、产业专家和安岳青柠果农合作，提供最先进的技术，帮助他们培育高品质青柠并提升产量，超过1000个日夜的耕耘过后，科罗娜特选青柠，一个品质最高的全新青柠品牌，终于在全国各地上架。
在提升科罗娜的饮用体验的同时，也改善了农民的生活质量。我们更将所有的利润反哺农民，让他们可以继续扩张果园。
如今，每一颗青柠都成了我们的广告位，大幅度提升了科罗娜的啤酒销量。

结果

1.1千万获得媒体
10亿媒体曝光
青柠果农收入增加21%
科罗娜全国品牌力增长17%
科罗娜啤酒销量提升29%
青柠首年销量200万
无提示品牌认知度提升4.7%
100% 正面和中性评价

分析

通过创意整合实现社会、品牌和消费者的三赢效果：
从社会意义角度：通过“科罗娜特选青柠”来助农，果农的收入提升了21%，让他们可以过上更好的生活
从品牌角度：以科罗娜特选青柠作为品牌的媒介，强化的科罗娜和青柠的绑定，提升科罗娜青柠仪式的认知和体验，同时稳定了品牌在中国市场高品质的青柠供应，同时提升了科罗娜的销量
从消费者角度：高质量青柠的稳定供应保证了消费者的科罗娜饮用体验，让更多消费者了解到了青柠仪式与科罗娜