兰蔻超修小黑瓶焕新整合营销

作品信息

作品描述

背景

背景
1）2009年，小黑瓶以“肌底精华开创者”身份上市，长期引领修护精华赛道。随着消费者护肤认知升级，产品逐渐被视科技力简单的入门级精华。
2）2024年，「超修小黑瓶」震撼登场，革新搭载诺贝尔奖关联成分β-葡聚糖，深度激发肌肤自我修复力，并从肌底启动抗老新机制，强势刷新高端抗老精华的标准。

挑战：
-让复杂的科技，一下子被消费者看懂
-保持品牌奢享的高端形象同时，叠加科技力形象
-以小黑瓶常规市场投放预算，覆盖更多的人群

目标

1）用科技感创新媒介将“难理解的成分力”转化为“直观可感的产品力”
2）以创新科技感媒介赋能，实现科技力与高端感双重兼备
3）用创意媒介营造口碑扩散，覆盖更多人群

创意

用科技感创新媒介打通认知、形象、覆盖，助力三大核心传播素材高效传播
-「超修小黑瓶」登陆之夜新品发布会：行业首创抖音360°全景VR直播，仿佛置身活动现场
-郭帆操刀科幻微电影《时间》：行业首支OTT长视频+ B站UP主拉片解析，媒介端放大视频沉浸体验
-3D视觉全覆盖冲击：3D广告打破平面展示，直观呈现抗老科技

结果

数据力证，认知、形象、覆盖全面提升
-认知：“抗老”社交媒体提及环比+86%；“科技”提及率环比+24%
-形象：产品好感率 +17%
-覆盖：目标用户覆盖率达到71%

分析

以媒介技术升维重构科技美妆传播逻辑
-媒介升维度：首创“虚拟在场式发布会” 重构科技传播效率
-内容破壁：构建“科幻叙事-硬核解析”双螺旋穿透模型
-视觉颠覆：重塑3D动态广告全场景覆盖，技术美学重新定义“高端感”