Canva可画-当西游遇见AI

作品信息

作品描述

背景

1、产品：AI新功能上线
24年5月Canva可画上线多款AI功能，主要包括
1)AI写作辅助功能—魔力快写
2)AI文生图功能—魔力素材编辑器
3)AI图片处理功能—魔力橡皮擦、抠图工具、智能扩图、智能抓取
4)演示文稿自动优化功能—自动排版等
5)简历场景
6)白板

2、用户：职场“压力山大”
职场就是一本打怪升级的游记，一个高效靠谱的“创作助手”对于各路打工人来说都很重要！

3、时遇：数字创意与传统文化深度融合浪潮
超 62% 用户表示更易接受“具故事性”的技术产品介绍，2024年抖音“国风趣味演绎”类内容播放量同比上涨 160%，当西游遇见AI，又将擦出什么火花？

目标

本次Canva上线了全量多款功能，为聚焦传播，计划推出5-6支系列病毒视频（每条30s～45s，理想时长30s）。
每条视频聚焦一个功能或一个场景（如：魔力快写为沙僧提供职场建议、魔力文生图为猪八戒创作浪漫情书）以增强传播穿透力，最终实现：
1、产品被认可
通过对AI功能的趣味解构，让更多用户认可Canva可画是创作工具不是生产工具。
2、品牌被看见
通过西游系列视频的病毒式传播，有效提升Canva可画的品牌科技感与知名度。

创意

用AI重塑文化，用创意打通情绪与技术的共振通路。
1、传统文化 x 数字创意：重塑经典，照见职场
以《西游记》为灵感，将“取经”比作“职场打怪”，通过师徒四人的任务拆解与协作博弈，映射年轻人真实的职场困境，引发文化共鸣与情绪共振。
2、AI赋能 x 内容生产：激发传播新势能
借助 Canva 可画 AI 功能矩阵，项目实现人物重塑、场景生成与分镜构建，打造出系列短视频内容，在提升创作效率的同时，完成传统文化的数字化转译。
巧妙将职场痛点与功能卖点融合，打破用户对“工具”的固有印象。整体策略从内容设定到功能植入，实现从“效率型工具”向“创造力平台”的心智跃迁，引发用户共鸣与转发讨论。

结果

创意转化效果显著，实现了“产品被认可，品牌被看见”的目标，让传统文化“活起来”，让AI工具“用起来”！
1、 全平台总曝光量超2000w+（B2B 工具品牌通常传播困难，2000 万+曝光量在该品类中属于Top级表现）
2、新片场互联网周榜 top3 代表短视频创意的行业Top级水准，证明内容质量和传播效果双重成功
3、荣获多项行业大奖，建立行业权威性和创意营销标杆地位

分析

《西游记》本质是一个“目标驱动+任务拆解+团队协作”的线性成长故事，正如职场人在项目中经历的“明确目标 → 分工协作 → 解决问题 → 持续优化”。Canva可画AI的功能则聚焦于“辅助创作流程”，比如一键排版、文案生成、图文转化、在线协作，正对应每一阶段的创作任务。创作过程中将四大人物角色与AI功能点一一对应：
唐僧（决策）：管理者，适配AI中的“多方协作”与品牌统筹视角
悟空（执行）：执行力强，对应“魔力快写”“智能生成”等高效率工具
八戒（情绪担当）：善于表达，对应“AI生图”“创意生成”等功能
沙僧（后台支持）：象征AI产品“模板支持”等能力
是B2B工具品牌打破传统叙事的一大里程碑！