快手｜禾下乘凉

作品信息

作品描述

背景

快手拥有3.3亿的三农兴趣用户，一直以来扶植乡村经济发展，如何在世界粮食日当天做一场全民有体感的“庆收”事件，从而提升快手在助农板块的声量。

目标

借势“世界粮食日”节点，做一次全民具有体感的事件，从而传递出快手在三农领域的声量和话题。

创意

社会议题大背景下，大众需要精神提振
中国粮食产量连续8年超过1.3万亿斤，即使2023年中遭遇“洪水”等挑战，粮食总产量仍然位居世界第一。
这背后离不开所有三农人的辛勤付出。我们尝试通过“不上价值、纯粹的庆祝”做为创意的初衷。
禾下乘凉，来源自袁老的梦想，也是本次烟花的主题，更是三农人们最朴实的愿望。
快手在世界粮食日为所有三农人燃放一场庆祝丰收的“白日烟花”秀，本身就充满话题性与关注度。
白日烟花模拟水稻的生长轨迹：播种、发芽、成熟到“禾下乘凉”，用具像化的农作物烟花比做农民们对丰收的美好期望，一同绽放在天空上，给大家带去视觉和精神上久违的提振。

结果

本次事件联合@央视新闻 共同发布
累计全网曝光 2.54亿，互动 269.91w；视频上线首日收获了微博主榜热搜 1个、微博同城热榜 2个以及抖音自然热搜 1个。快手站内登上总榜 TOP4，霸榜时长超 6小时，两个话题分别登社会榜TOP1、TOP5，全网共计登榜热搜 7个。

分析

整体创意采用「白日烟花」的燃放形式，表达快手与中国农民朋友们对粮食丰收的喜悦庆祝。视频中的烟花图案模拟水稻生长过程：从发芽、生长、成熟到收获，将生长在土地里的农作物和对丰收的美好愿景一同绽放在天空中。