高洁丝「深夜专车」接不简单的女生回家

作品信息

作品描述

背景

随着“她力量”的崛起，越来越多的品牌开始关注当代女性话题。高洁丝作为卫生用品的先驱品牌，希望通过具有社会责任感的品牌行为获得消费者的青睐和持续关注，考量依托何种真实且直接的方式，让消费者看到品牌的诚意。

目标

-中国女性主义崛起，女性更大胆为自身权益发声是近年来的文化机遇（女性意识的觉醒，引发女性话题信息爆炸），高洁丝作为开创女性卫生用品的先驱品牌，拿捏先锋姿态的演绎尺度，更适配中国女性共鸣，抓住这个趋势，加速传播女生不简单的品牌精神；

-随着社交媒体环境日益复杂，直播生态日益成熟，把握流量机遇，以小博大提升品牌精准曝光，需持续强化品牌沟通，夯实年轻会玩的品牌形象。

创意

一位不简单女生，不止只做好自己，更要自在表达，展现真实力量。我们是一位有力量的传播者，是女性主义的合伙人，想和每一位女性，一起发声。高洁丝深夜专车 接「不简单女生」回家，随机邀请女生，分享她们的故事，传递她们的力量。我们希望她感受到我们的发言，即她内心的声音。回归“她力量”本身，结合公益互动机制，为偏远地区的女性献出一份力，让女生不简单从一句口号变成一个行动。

结果

通过此次高洁丝深夜专车 接「不简单女生」回家活动，传递女性力量，回归“她力量”本身，传递品牌主张，也为贫困山区的女性献出一份力量，活动取得良好效果：
抖音直播间观看量较日常增长150倍
抖音品牌搜索量较日常增长220%；
B站评论量达110W；
B站投币量总计800W，同等捐出卫生巾800W片；
产品品类提升至前三，份额同比增长14%；
据快决策统计，品牌知名度提升13%。

分析

亮点1: 真实的故事，获得消费者共鸣
我们发现，每一个女生都有属于自己的不简单之处品牌只要用心把这些不简单的内容做好，自然能得到消费者的认可和关注，引发共鸣讨论的同时，更能带来千万级别的自然播放。

亮点2: 结合公益机制，让女生不简单从一句口号变成一个行动
在品牌许诺将捐赠互动数等量的产品后，我们发现内容流量对比日常有了200%+的提升消费者积极参与互动，甚至在评论区和私信为互助计划添砖加瓦，帮助品牌真正看到品宣撬动流量的可能性。

亮点3: 优化的媒体组合，帮助好的内容加速传播
全平台传播，不同渠道各有侧重，交互上重视抖⾳、B站的社交化传播。 注重社交传播，有效建立与消费者之间的沟通桥梁。