美图&百多邦，「证件照」AI打造可怕的精准

作品信息

作品描述

背景

要找到全中国此时此刻、现在就长着痘痘的年轻人！并且，他们要有直接的购买能力和权力！
100多万的预算，真的可以玩这么大吗？
1、百多邦需要品牌年轻化
2、要「又精准，又庞大」
3、AI创意营销带来“新产业升级”前夜

目标

用 AI 创造精准：时间精准，需求精准，人群精准
项目要“以小博大”，在夏季肌肤问题高发的节点，以年轻人群为目标，锚定毕业季大学生和年轻求职者，和他们互动，产生品牌触达的同时，要甄别出“有痘痘”的人群，并能够传达产品功能，一步一步链接销售。最终达到“品效合一”+品牌年轻化。

创意

我们选择通过AI科技技术+祛痘原生路径+求职证件照场景进行精准创意结合，利用多类型AI创意内容，与用户深度互动沟通。通过这种方式，将百多邦“送你一套新皮肤”的产品力深植用户心智。

结果

最终，项目展示了，用AI 可以创造怎样令人难忘的精准：
百多邦在美图秀秀平台上，用证件照这种形式，在5-6 月份这个时间节点，送毕业生一套“百多邦新皮肤证件照”。
总共做了2,112,622 套证件照，预计平均每六位毕业生就有1 位使用百多邦AI 证件照求职；
又用内嵌360 度的皮肤扫描分析+祛痘特效，为“线上照片祛痘”，也精准找出了1800w+的痘痘人群进行投放，吸引其中43万用户来沉浸体验了的线上祛痘效果！
最终，电商跳转总点击量达到279万！

分析

AI+场景，在这个案例中展现了怎样的可怕能力。

一、AI捕捉场景带来的战略破局新机会
这个营销战役基于一个无懈可击的场景推断：用美图秀秀修图祛痘的，都是有痘的人。

而AI的出现，能够将 AI 技术转化为场景再造工具，精准捕捉并完成这个场景。这是以往完全做不到的。

通过解析痘肌人群求职场景中的形象焦虑 - 修图行为 - 治疗需求行为链条，用 AI 写真将证件照拍摄转化为品牌体验入口。这种玩法逻辑打破了外用药品牌从痛点教育，到功能灌输的传统路径，开创了从虚拟体验，到现实转化的范式，为功能性品牌实现情感认同提供了可行路径。​