爱奇艺最强黑马档综艺《种地吧》整合营销传播方案

作品信息

作品描述

背景

依托国家政策背景，响应国家“把饭碗牢牢端在自己手中”号召，顺应推出“种地”节目。

“长短直”播出模式在传播中无例可鉴，在尝试中探索出全新的内容模式。

目标

【打造2023年口碑黑马综艺，长短协同实现品牌品效合一】

创意

打造陪伴跟随式传播模式，形成用户共鸣占领用户心智；

以农业为主基调，弘扬农耕文明天人合一的朴素价值观;

长短视频联合赋能品牌销售，节目口碑不断攀升带动品牌商业口碑提升。

完整链路的出圈事件打造，观众全程参与强化陪伴感

长短协同，首创综艺带货直播新模式

联动各大高校学子参与节目录制，彰显社会价值与意义

《种地吧》品牌投放实现细水长流式曝光，收获口碑赞誉

助力品牌公益传播，提升企业社会价值

结果

《种地吧》合作身份客户10个，覆盖快消、饮品、家具家电、电动车等多个品类。由于节目口碑的不断攀升，逐渐吸引越来越多的品牌追投。

联合品牌一起通过内容跟用户玩起来。插秧种地192天，见证少年、用户与品牌的共同成长。多元化创新手段助力品牌销售，实现品牌社会价值赋能。节目口碑获赞不断，成为年度最佳治愈番。

节目豆瓣评分达9.0分，知乎推荐度达91%，微博评分也来到了8.0分，并荣获白玉兰最佳综艺提名。

分析

传播分析： 为节目定调，将节目关注粮食安全、呼吁关注土地、重视青年成长的初心。，策划事件性出圈事件，观众全程参与，陪伴感拉满，并收获官媒点赞。

商务分析： 深耕农文旅融合发展的产业模式，长短视频协作创新营销手段，为品牌搭建销售力价值。