方太｜御水作画

作品信息

作品描述

背景

对于高端家电品牌来说，「卷技术」是立足之本。但品牌也面临着消费者难以感知「技术优势」的困境，品牌自说自话难以触动消费者。技术本身存在认知壁垒，以及不合适的沟通方式是主要原因。品牌需要寻求更易传播和被理解的方式，打破技术与消费者之间的隔阂。
2023 年，方太推出全新 Y 系列洗碗机，新品在清洗技术上实现突破，如高能气泡洗 3.0 技术，以及创新的行星式喷淋臂设计等，可以确保更广泛、更深入的清洁能力。但根据知乎数据平台洞察发现，这一新品上市后，并未引发消费者对于该技术及品牌方太的广泛讨论和认知。
如果方太不能建立起消费者对于 Y 系列洗碗机技术优势的认知，那在价格不占优势的情况下，Y 系列洗碗机

目标

1.提升消费者对于 Y 系列洗碗机高效清洁技术的认知，建立起“高能气泡洗 = 高效洗碗”的市场和消费认知；
2.引发消费者对“方太洗碗机”的广泛讨论，充分传递技术优势，提升消费者对方太高端厨电品牌的认知；
3.提升方太洗碗机在站内洗碗机行业的渗透率。

创意

1.创意思考：水之力
天下莫柔弱于水，而攻坚强者莫之能胜。水很柔弱，总是服帖地适应任何容器；水很刚强，经过加压后的水刀，携带着可以摧毁钢板的力量。
通过新奇实验，化无形为有形。让水的形状、水的力量被「可视化」看见，进而传递方太 Y 系列洗碗机的高效清洁力。

2.实验验证-洗碗机的「水形物语」
为了将方太洗碗机高能气泡洗3.0的技术升级进行可视化呈现，我们结合行星喷淋臂结构、以及机械臂进行硬核爆改，让喷出来的水柱化身「水形画师」，结合三维针雕板的材质搭配彩色油墨，定制一面环形墙，借助水柱冲击力进行水形物语艺术创作;并对比普通洗碗机的喷淋臂的绘画效果，对比展现方太的冲洗范围面积广、冲击力足。

结果

1.方太 Y 系列洗碗机「C位出道」，成功吸引消费者的主动关注与认知兴趣，「方太洗碗机好用吗」搜索环比增长 1766%；

2.成功引发消费者对「方太 Y 系列洗碗机技术」的关注与讨论，「方太洗碗机」话题下，喷淋、气泡3.0等技术成为热门提及的词云；

3.方太品牌借势进一步提升声量，项目总计曝光 4056W+，品牌的讨论热度达到近半年峰值；

4.行业影响力大幅提升，本次合作的品牌提问占据洗碗机行业话题 top1，实现了对洗碗机市场的高效渗透。

分析

1.创新技术沟通方式：讲述一个「水」的故事；
2.打造记忆点视觉锤：洗碗机的「水形物语」；
3.趣味科普「厨房物理」，满足好奇心，更满足求知心理。