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方太|御水作画
2024提名奖

方太|御水作画

RD-W-2024-38464

媒体组 / CB-2003 社交营销


参赛公司  知乎 | Zhihu (北京)
广告主/品牌主 方太 FOTILE

作品信息

发布日期 2023年9月
投放周期 2023.9.7-2023.11.29
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 家用电器
品牌 方太 | FOTILE
在线链接 当洗碗机模拟行星轨迹运行,可能会实现无死角清洁吗?

作品描述

背景

对于高端家电品牌来说,「卷技术」是立足之本。但品牌也面临着消费者难以感知「技术优势」的困境,品牌自说自话难以触动消费者。技术本身存在认知壁垒,以及不合适的沟通方式是主要原因。品牌需要寻求更易传播和被理解的方式,打破技术与消费者之间的隔阂。
2023 年,方太推出全新 Y 系列洗碗机,新品在清洗技术上实现突破,如高能气泡洗 3.0 技术,以及创新的行星式喷淋臂设计等,可以确保更广泛、更深入的清洁能力。但根据知乎数据平台洞察发现,这一新品上市后,并未引发消费者对于该技术及品牌方太的广泛讨论和认知。
如果方太不能建立起消费者对于 Y 系列洗碗机技术优势的认知,那在价格不占优势的情况下,Y 系列洗碗机

目标

1.提升消费者对于 Y 系列洗碗机高效清洁技术的认知,建立起“高能气泡洗 = 高效洗碗”的市场和消费认知;
2.引发消费者对“方太洗碗机”的广泛讨论,充分传递技术优势,提升消费者对方太高端厨电品牌的认知;
3.提升方太洗碗机在站内洗碗机行业的渗透率。

创意

1.创意思考:水之力
天下莫柔弱于水,而攻坚强者莫之能胜。水很柔弱,总是服帖地适应任何容器;水很刚强,经过加压后的水刀,携带着可以摧毁钢板的力量。
通过新奇实验,化无形为有形。让水的形状、水的力量被「可视化」看见,进而传递方太 Y 系列洗碗机的高效清洁力。

2.实验验证-洗碗机的「水形物语」
为了将方太洗碗机高能气泡洗3.0的技术升级进行可视化呈现,我们结合行星喷淋臂结构、以及机械臂进行硬核爆改,让喷出来的水柱化身「水形画师」,结合三维针雕板的材质搭配彩色油墨,定制一面环形墙,借助水柱冲击力进行水形物语艺术创作;并对比普通洗碗机的喷淋臂的绘画效果,对比展现方太的冲洗范围面积广、冲击力足。

结果

1.方太 Y 系列洗碗机「C位出道」,成功吸引消费者的主动关注与认知兴趣,「方太洗碗机好用吗」搜索环比增长 1766%;

2.成功引发消费者对「方太 Y 系列洗碗机技术」的关注与讨论,「方太洗碗机」话题下,喷淋、气泡3.0等技术成为热门提及的词云;

3.方太品牌借势进一步提升声量,项目总计曝光 4056W+,品牌的讨论热度达到近半年峰值;

4.行业影响力大幅提升,本次合作的品牌提问占据洗碗机行业话题 top1,实现了对洗碗机市场的高效渗透。

分析

1.创新技术沟通方式:讲述一个「水」的故事;
2.打造记忆点视觉锤:洗碗机的「水形物语」;
3.趣味科普「厨房物理」,满足好奇心,更满足求知心理。



制作信息