北京地铁朝阳门站定制“发疯工牌”

作品信息

作品描述

背景

当代职场人普遍面临“班味儿”困扰，亟需情绪释放出口，但传统营销活动往往难以精准捕捉这种隐性情绪需求。Z世代及年轻职场人群对“松弛感”和“情绪价值”需求显著提升，网络热梗如“发疯文学”成为情绪宣泄的主流表达方式。京东3C数码主推的办公平板新品主打“便携性”与“高效办公”，需通过场景化营销凸显其缓解“班味儿”的功能价值。

目标

品牌传播：通过情绪共鸣强化京东与职场人群的情感连接，塑造“懂打工人”的品牌形象。
产品渗透：推动办公平板新品认知度提升，抢占用户心智。
社交裂变：激发用户自发传播，实现话题破圈。

创意

地铁站互动装置：北京朝阳门站设置“发疯工牌墙”及自助工牌打印机，用户可领取2张固定文案工牌+1张DIY工牌，“林”时抱佛脚、“郭”我不背……品牌用谐音梗的形式激发收集欲与分享欲。墙上设置20个固定姓氏直接领取按钮，按下即可领取专属工牌，除此之外，更有60个额外姓氏可以在现场墙面平板中点击互动参与活动，进行工牌定制。活动期间吸引大量乘客前往排队参与，并在小红书等社交平台引发广泛讨论。

结果

京东百家姓“发疯工牌”，平均每日加送派发5000-6000张，峰值时期突破7000/日，朝阳门站活动期间线下曝光量达805,713；
微博话题#在哪儿都少点班味儿阅读量9815万+，讨论量11.7万+；小红书话题#平板去班味计划浏览量超1624万，用户自发分享工牌照片及使用场景；
高峰期最终站内暂停，调整至非高峰期进行互动。

分析

案例以“班味儿”为切口，深度绑定职场人群隐性情绪需求，借势“发疯文学”热梗，通过谐音工牌、场景化文案实现“品牌即嘴替”的共情效应，将负面情绪转化为社交货币，突破传统产品营销单向输出的局限，形成用户主动参与的裂变势能。线下依托北京地铁朝阳门站日均10万+人流场景，以“工牌墙+DIY装置”构建沉浸式体验触点，线上通过#平板去班味计划等话题引导用户生成“办公平板解压场景”UGC内容，形成“线下体验-线上传播-电商转化”完整链路，实现品效协同。