梅赛德斯-AMG：至魅掠影整合艺术营销

作品信息

作品描述

背景

1.市场趋势转变：随着电动⻋市场的崛起， 消费者对于汽⻋和品牌的期望正在发⽣转变，更多的消费者寻求可持续性、科技和互联性等⽅⾯的特性。AMG SL作为⼀款燃油动⼒的敞篷跑⻋，其优势突出但不在⼤众重点关注范围内。因此AMG SL需要激发⼤众对其的渴望，展现其独特的魅⼒——⾄魅外观与⾄悍性能。
2.超豪华跑⻋市场竞争激烈，竞品有着较⾼的⼤众认知度（保时捷、法拉利、玛莎拉蒂等）

目标

-此次战役的核⼼⽬标是通过艺术活动诠释品牌理念，希望通过陈列在⾼端商圈的线下艺术装置让⽬标消费者切实体验AMG SL的魅⼒
-通过线上社交话题运营可以提升活动曝光、进⼀步吸引更多⼈前来观展，并在社交媒体上引发热议，激发更多用户前往打卡

创意

由跨媒体视觉艺术组合WAV（艺术家曹⾬西和刘晓江）、建筑师张朔炯联合呈现。通过动态的艺术表现⼿法和光影交织的建筑空间语⾔，结合线条与⾊彩的流动，展现⾄魅美感与掠影之速。内部空间主要由镜⾯、LED屏幕组成了沉浸式艺术光影空间，中央停放着⼀台红⾊AMG SL。AMG SL疾驰状态下的澎湃⾳浪融⼊艺术家设计的电⼦⾳乐中。伴随着电⼦⾳乐的节奏，⼈⼯智能模拟出的流体粒⼦随着电⼦⾳乐的节奏在屏幕上快速移动，⻜驰的粒⼦在⻋体表⾯和镜⾯上交相辉映，营造出速度的视觉效果和⾝临其境的动感赛⻋体验。艺术装置顶部的灯光灵感来源于发动机启动灯，变幻的灯光模拟心脏的跳动为MMAF艺术节再燃至魅传奇，输送源源不断的灵感之焰

结果

本案例将艺术与品牌相结合，创新地将整个上海城市转化为展示品牌及产品和体验的舞台；它通过艺术装置与线上线下活动的全面整合，利用了前沿AI技术与创新艺术表达形式为大众提供了超豪华跑车的体验机会，吸引了大量受众参与，并成功提升了消费者对梅赛德斯-AMG SL的认知与渴望。
仅在活动执行3周的时间里，《至魅掠影Flux in Speed》艺术装置的观展人数达到了74,901人，品牌兴趣人群（车辆咨询+MB二维码扫码）转化率达到了近10%，这对于超高端品牌而言，是非常可观的。
通过整合MMAF超媒体艺术节，活动获得总曝光2200万、软性内容数量（品牌定制+MMAF传播+KOL内容）96篇、软性内容总

分析

本案例将艺术与品牌相结合，创新地将整个上海城市转化为展示品牌及产品和体验的舞台。它通过艺术装置与线上线下活动的全面整合，利用了前沿AI技术与创新艺术表达形式为大众提供了超豪华跑车的体验机会，吸引了大量受众参与，并成功提升了消费者对AMG SL的认知与渴望。