我的释界

作品信息

作品描述

背景

2023年，太古地产完成对成都太古里项目的100%控股，对这座城市和无数到访者来说，成都太古里早已不仅仅是一个商业街区。它是一种生活方式，更是一面映照着成都包容与松弛感的镜子。恰逢十周年之际，成都太古里期待以全新品牌视觉及焕新的视觉形象，传递“以人为本”与“快耍慢活”的核心理念。
然而，品牌明确要求视觉中不能出现城市地标风貌。这意味着过往深入人心的“成都太古里即成都”的视觉叙事被暂时搁置。项目需要在不依赖地标符号的前提下，延续城市精神，并与消费者建立全新的情感联结。

目标

本次品牌视觉焕新，是一次从“地标叙事”向“人本叙事”的战略转向。恰逢成都太古里十周年之际，品牌需要深化理念独特性和差异化叙事模式。
我们以“我的释界”为主题，将品牌“以人为本”与“快耍慢活”的精神内核，具象化为每一个人的独特视角和真实体验。让成都太古里不再仅仅是一处被观看的风景，而成为由每一个走进这里的人共同参与、共同定义的鲜活场域，从而与每一位客人建立起更深层的情感连接。

创意

叙事的“视角”和“由谁叙事”正成为建立品牌独特性和情感深度的关键，因此，我们把镜头和诠释权同时交给个体，提出“我的释界”。
视觉以左右拼接的“图像蒙太奇”呈现，由摄影师捕捉并置同一场景的两种视角，使视觉表达从单向输出成为双向共创，让客体成为创作的一部分。当观众把自身情绪投射于画面而生出百种解读时，作品才得以完整。
我们邀请两位截然不同的摄影师，肖全利用其成都本地视角来表达人文特性，将“慢活”还原为与城市文脉共生的生活美学；合作期间刚满10岁的笙笙，则代表着新生代的独特视角，用她鲜活的感知展现成都太古里的“快耍”与时尚特性，让“快耍”成为一场可加入的潮流叙事。

结果

此次视觉焕新亦获得行业认可，更有效提升了消费者对成都太古里品牌理念的认同感与参与度，进一步强化了品牌“以人为本”的核心价值主张，深化了公众对成都太古里作为人文生活目的地的认知与共鸣。
成都太古里主视觉在全网上线两周后，曝光量高达3,402,600+，话题浏览达874,000+，内容互动超36,611+，线下触达人次高达3,600,000+。共计120+家媒体报道成都太古里视觉焕新。涵盖了时尚、文化、艺术、央媒、门户等媒体，其中行业权威媒体《华丽志》特别发布专题文章《存量时代，成都太古里如何深化“人”的叙事？》，对项目进行深度剖析，引发业界的广泛关注。

分析

面对“不能使用城市地标”的创作限制，成都太古里十周年视觉焕新项目完成了一次成功的战略转向：从“空间地标叙事”升维至“人本意义叙事”。以“我的释界”为核心主题，通过“人、释、悟”的哲学框架，让每一个人以自己的视角解读空间，自然而然地传递成都太古里“以人为本”的品牌理念。