《早点行动》莫雷加德 × 优衣库生活运动系列

作品信息

作品描述

背景

优衣库生活运动系列（SUW）“叫好不叫座”，存在感长期缺位。速干T、防晒衣等单品销量亮眼，却鲜有人知道它们来自同一系列。消费者对优衣库品牌认知仍停留在“通勤”“性价比”，与“运动”毫无关联。我们要解决的，是如何让SUW被真正看见，在“运动”场景中率先被想起。

目标

打造品牌认知，了解产品卓越的功能点，同时也拉动品牌SUW生活运动系列品类的售卖是这次营销的首要任务。

创意

我们不打“运动硬广”，而是从生活出发，告诉用户：不是运动员也可以早点行动起来，穿上对的衣服，出门、运动，流汗也可以很轻松。“早点行动”双关使用“早点”的概念，将莫雷加德化身“早点铺老板”为生活中的运动服饰的痛点场景提供解决方案。
执行层面上以中式养生运动为灵感，在创意视频中融入八段锦、踢毽子、骑单车等元素，演绎“速干、防晒、超弹”三大功能系列服饰，轻松化解日常运动中的尴尬时刻，完成一场文化趣味与产品功能并存的叙事，表现轻运动与日常通勤无缝切换的服饰理念。视觉上也抓取职业运动员运动过程中的经典时刻，一改以往优衣库给人“恬静”的视觉表现，更有活力，更具视觉冲击。

结果

《早点行动》系列视频上线后，迅速在优衣库官方公众号、视频号、抖音和小红书等社交平台获得大量转发与评论。公众号浏览量突破10万+，转发2000+；视频号和小红书点赞1万+，转发1000+。
项目传播上线后为品牌带来114%的销售增长。Q1品牌新客户从去年的16.6%提升到18.4%，同时品牌新客中年轻人占比提升明显(18-29岁 32.2%提升至39.7% , 30-39岁 37.6%提升至39.2%) 为品牌焕发新的生机。

分析

优衣库SUW生活运动系列携手瑞典乒乓球运动员莫雷加德展开「早点行动」创意传播。一年之计在于春，一日之计在于晨。2025年的春天，不管是为了迎接露肉的夏天， 还是为了新一年的健康，都号召大家穿上生活运动系列早点动起来。同时双关使用“早点”的概念，将莫雷加德化身“早点铺老板”为生活中的运动服饰的痛点场景提供解决方案。演绎生活运动系列产品的四大机能（速干、防晒、超弹、凉感），也打破了消费者对品牌只有“基础款”的刻板印象，重塑优衣库功能服饰的生活化想象。“早点行动”Campaign是生活的热身，也是SUW生活运动系列的新开始。