可靠的海报

作品信息

作品描述

背景

据国家卫生健康委员会预测，2035年中国将进入重度老龄化社会，所以每家银行都推出了各自的养老金融服务，中信银行养老金融服务需要在众多银行中脱颖而出。

目标

养老金融服务的潜在用户并不是老年人，而是目前正处于工作岗位的中青年人群。因此，中信银行想获得客户对品牌和服务上的青睐，就必须用品牌温度和实力产品去打动这一人群。

创意

五一劳动节，在人流量巨大的北京地铁一号线，中信银行用“可以靠一靠的海报”，向奔波的劳动者致敬。这一张张依据人体工程设计的软软海报，让每一颗忙于征途的心都有一份着落，用切实的温暖与可靠，传递着中信银行养老金融服务的可靠。

结果

光明网，中国青年网，环球网，新浪、新华网、新浪微博、中国网财经、凤凰新闻等媒体阅读量：8000万，更有11506人扫码了解产品详情

分析

地铁创意，靠得住海报营销收获了业内业外一致好评，吸引了很多慕名而来打卡的乘客，获得了很多乘客在社交媒体的转载和关注，短时间内覆盖和打动每天做地铁通勤的目标群众，让他们有意愿想要了解中信养老规划产品，进而达到转化，实现了品牌、产品的高流量宣传和产品转化的双赢效果。