金典X安达组合 来自《草原孤勇者》的冬日有机生命力

作品信息

作品描述

背景

市场特点及趋势：
1、随着消费者对健康和营养的关注日益增加，液态奶作为营养丰富、易于吸收的乳制品，受到市场的青睐。而在后疫情时代，消费者对于液态奶的口感、营养成分、包装形式，以及高品质生活等方面的需求诉求极度旺盛，同时对高品质牛奶的购买需求大幅提升。因此，高端白奶需要不断创新，以满足市场的多元化需求；
2、高端客群休闲娱乐的偏好是触手可及的轻态“逐绿”，不只是常规景点游更是在绿色自然中得到放松
竞争分析：
高端白奶占大白奶品类超50%份额，增速引领大白奶品类；有机赛道增速显着，其中有机品类市场增速不断增长；品类增长来源于消费者数量和购买频次的增加。在整体高端液奶市场份额下，金典占比相对较大。

目标

金典的重要任务需全年持续打造呼伦贝尔有机奶源地溯源营销、建立有机赛道强认知，区隔竞品。扩大品牌影响力，刺激消费者互动。
高端白奶市场份额不被挤占
引领热点话题，引发消费者共鸣

创意

此次金典携手当红乐队安达组合倾情打造的《草原孤勇者》纪录片MV，采用实景实拍的方式，生动还原草原上的绝美风光。
生于蒙古的安达组合，是这里的孩子，他们懂这片雪原，也更懂得如何歌唱雪原上的有机生命力。熬过严寒的每个生灵，都像沉默而又震耳欲聋的孤勇者，虽然未必站在光中，却都是光荣的英雄。于是，这首改编的《草原孤勇者》自然而生。简洁有力的文字，配合昂扬的音乐节奏，呈现出激昂震撼的视听效果，全方位展现呼伦贝尔的冬日有机生命力。

结果

占位跨年期间高点资源，扩大品牌声量，强化原产地竞争，持续抢夺生意
1、品牌声量引爆：金典全网共收获8亿+播放量，互动人次达130万；共收获品牌曝光13亿+
2、热度口碑双丰收：
①视频一经发布，获得著名歌唱家腾格尔、人民日报、新华社等官媒齐齐点赞
②由金典微博官方账号的主持的话题词#呼伦贝尔的冬天有多壮美 冲上热搜主榜第16位
3、区隔竞品，提振生意：常温白奶品类下销售额份额未被挤占，且在24年3月YTD跟同比呈增长趋势

分析

在大多数人的印象中，冬日的草原是被暴雪和狂风统治的世界，但冬日雪原下也蕴藏着蓬勃的生命力。金典基于此洞察卡位跨年节点，携手安达乐队改编《孤勇者》，打造全新《草原孤勇者》MV；
通过微信朋友圈创新烟花广告、社交媒体高曝光资源、长视频媒体等视频媒体矩阵，助力高品质内容广泛扩散，夯实金典品牌有机差异化调性认知