泸州老窖，龙的传人 浓的传承

作品信息

作品描述

背景

-春节连接着每一个中国人的家国情怀，是各大品牌情感沟通的重要节点。「春节」承载并演绎中国文化的最佳氛围场。
-2024年白酒品牌争相赞助春晚，9家品牌贡献广告费总计高达15亿元，在众多品牌忙着挤进“狭窄”的央视春晚舞台时，泸州老窖希望另辟蹊径，寻求破圈之道。
-优质内容是走进消费者内心的利器。2024甲辰“龙”年承载着人们对祥瑞幸福的向往，2024也正值泸州老窖中国“浓”香700节点，因此泸州老窖携手国际影星成龙年度巨献主题影片「敬“龙”的传人 敬“浓”的传承」，希望以双方坚持与拼搏的传奇故事，不至于曝光，更是走入消费者内心深处。

目标

龙年新春即将到来之际，泸州老窖希望以《龙的传人 浓的传承》主题影片，深度传递品牌主张，强化品牌形象，影响用户心智。

创意

-客厅是春节团聚的核心场景，智能电视更是客厅的中心。
-OTT端长视频播放量超越其他平台，且OTT有效观看时长是移动端时长的1.2倍。
-因此，泸州老窖差异化携手OTT厂商，借助其高流量、优内容、强视觉等特点，为主题影片打造专属龙年新春Big Day，浓香传承故事沉浸式传递，深化消费者情感连接。

结果

新春主题大片三天即引爆，精准触达经济强省高消费力人群，利用成龙形象强化品牌，大幅提升用户喜好度和品牌认知度：
-人群：春节期间搜索指数飙升1000+，吸引高价值潜客
-内容：主题影片播放量达4010万，完播率高于行业均值
-曝光：品牌曝光量6.3亿，曝光完成率高达135%，有效引导品牌形象认知与主动关注

分析

龙年新春之际，把握白酒行业新春家庭场景营销契机，洞察OTT厂商能力和内容营销价值，以相对较小的预算，塑造白酒行业不至于曝光、更是走入消费者内心深处的高投产差异化竞争思路。