东阿阿胶小金条x《武林外传》IP明星创意营销

作品信息

作品描述

背景

东阿阿胶，承载三千年中医药文化，历经七十年产业发展，在华润集团赋能下，从一家地方国营工厂成长为现代化上市公司。作为品类的开创者与标准制定者，其制作技艺是国家非遗。公司以阿胶块和复方阿胶浆为传统核心，定义补血领域的“道地”标杆。同时，通过“健康小金条”等创新产品破圈，应用专利低温VBD技术实现“一步成粉”，以即冲即饮的便捷形态，打破传统阿胶的服用壁垒，让滋补走向年轻与时尚。公司构建了从原料、制造到健康文旅的全产业链，并以“中药+科技+消费”的融合模式，持续引领行业高质量发展。

目标

基于“东阿阿胶小金条，随时随地撒个胶”的核心主张，在秋冬养生季来临之际，东阿阿胶旨在通过以IP为纽带的明星矩阵合作，进一步唤醒消费者秋冬阿胶进补心智，实现产品认知与使用场景的深度渗透。

挑战聚焦于两点：一是在IP联名同质化、情怀消费疲软的行业背景下，如何筛选适配品IP并挖掘契合点，实现创意突围；二是如何借助IP热度、艺人流量，将用户的情感关注有效转化为对东阿阿胶小金条的认知与购买意愿，完成从流量到品牌认同的破圈。

创意

借《武林外传》开播20周年契机，拍摄番外故事TVC，从人物设定、场景布置、视听风格三大维度还原经典，触发用户记忆点，实现情感沉浸。聚焦#武林外传东阿阿胶养生秘方#植入产品：打破“道具式植入”的传统模式，将东阿阿胶小金条作为串联TVC剧情的核心线索，通过“寻找养生秘方、助力成为六扇门捕快”的剧情设定和角色互动自然带出产品。

结果

- 预热阶段发布路透花絮 斩获2个微博自然热搜（最高冲上文娱榜第1位、主榜第4位），为TVC上线充分蓄水。
- 爆发阶段TVC全平台上线后，微博商搜阅读量破1.5亿，引发大量剧粉情怀讨论。
- 抖音官方双话题播放量超1900万+，朋友圈广告投放总曝光超478万次，总点击超1.8万次。

分析

基于秋冬进补需求，东阿阿胶小金条以“秋冬养生好搭子”为沟通核心，主打“随时随地撒个胶”的便捷滋补。

本次携手国民IP《武林外传》，借其长尾热度与温暖情怀，打造“阿胶捕快，快补阿胶”创意主题。该主题巧妙谐音关联原剧“捕快”角色，既唤起用户情感记忆，又精准传递产品“快速便捷”的进补优势。

传播以倪虹洁、姜超两位演员组成的“角色矩阵”为核心，通过番外故事片，融合情感共鸣与实用场景。前期以路透造势，后期借助艺人互动、周边衍生与梗文化扩散，覆盖社交与电商场景，强化“便捷养生”心智并推动销售转化。