AUDI 破界新生：大屏共振年轻科技主场

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作品描述

背景

传统豪华汽车品牌与中国高端智能汽车品牌“新势力” 陷入博弈，传统豪华品牌巨头面临用户心智争夺战。2025年上半年中国豪华车同比下降5%-7%，豪华品牌高端需求仍在，但增速显著放缓。中国自主高端品牌“量价齐升”，在华销量整体呈上升趋势，抢占传统老牌汽车市场。奥迪发布豪华新能源品牌“AUDI”及首款量产E5 Sportback，全面焕新突破边界，打响传统豪华车品牌破局之战。

目标

1.心智破冰与认知建立：聚焦中国一二线城市的高端年轻精英，实现全新“AUDI”品牌及首款量产车E5 Sportback的高频次、高品质曝光，确立其“豪华新智能”的品类定位。
2.渗透家庭共同决策场景：依托家庭客厅大屏终端，有效触达并影响高端年轻家庭成员，促成场景化的“心智共识”，缩短决策链条。
3.品牌精神深度认同：最大化利用品牌代言人郑钦文的影响力，将其“进取、无畏”的冠军精神与大屏媒介原生场景进行深度耦合，实现从“曝光认知”向“价值认同”的流转。

创意

首创“大屏主场三部曲”长效整合营销模型，让小米OTT成为品牌上市战役的核心舞台，部署“精准蓄水-高光引爆-心智共鸣”三维攻势，渗透中国高端年轻精英心智：
1.精准蓄水：生态大数据全域精准蓄客，创意形式饱和式触达。
2.高光引爆：双发布会大屏直播，打造现象级“家庭云端品鉴空间”。
3.心智共鸣：借势“体育IP＋代言人”流量，实现品牌精神的心智长效浸润。

结果

项目总曝光高达3.07亿，全面超越目标量化成果，助力AUDI有效渗透高端年轻精英人群，引爆新车上市破圈。
1.直播百万播放：发布会直播总播放量70w+，发布会直播总回放量135w+。
2.赛事破亿流量：中网/美网赛事频道总曝光1.9亿＋。
3.品牌热度提升：品牌百度搜索指数整体同比提升60%，品牌百度搜索指数整体环比提升63%。

分析

1.以生态数据破局“人群分散”：通过生态DMP联通，证明了数字时代的豪华品牌投放不再依赖于广撒网的泛娱乐媒介，而是可以通过算法在家庭大屏端实现高确定性的人群聚合与触达。
2.以空间共鸣破局“场景隔阂”：客厅大屏是高端家庭进行情感与决策共识的中心。项目通过打造“大屏云端品鉴空间”，成功让车型的科技力和美感在家庭核心决策空间内实现沉浸式呈现，促成了家庭成员间的心智共识。
3.以原生耦合破局”沟通浅表“：深度绑定代言人体育场景，冠名顶级赛事频道，缔造品牌“进取、无畏”的精神高地，塑造用户深度认同，实现了从物理曝光向情感资产沉淀的高效跃迁。