东阿阿胶×庆余年2，整合赋能品牌年轻化

作品信息

作品描述

背景

1. 传统老字号焕新需求
东阿阿胶作为中华老字号品牌，近年来致力于突破传统形象，通过“药品+健康消费品”双轮驱动模式，推动品牌年轻化转型。
2. 品牌推出创新产品
结合现代科技开发即食化产品，解决传统阿胶服用不便的问题，东阿阿胶为年轻人提供更新潮、便捷的养生单品——东阿小金条

目标

创新大健康行业的营销模式，进行新品传播，改变东阿阿胶品牌老化的形象，进行品牌年轻化重塑，获得年轻一代的心智，并提升购买转化

创意

【策略】
东阿阿胶×庆余年2，赋能品牌，发力年轻人群市场。贴合年轻人的生活节奏与娱乐偏好，选择优质内容进行长线传播。
【执行】
① 借“剧中人”，抢占开播注意力，官宣品牌推广大使
② 巧借品牌历史传统融入剧情，夯实东阿阿胶养颜、送礼等特性
③-1 紧跟剧情发展，品牌相关话题登上热搜，强化产品养颜/送礼等心智认知
③-2 品牌宣传大使幕后花絮视频+线上视频，助推品牌种草转化
④ 通过梯媒放大事件与内容，将品牌热度扩散到更多主流年轻消费人群
⑤ 品牌搭配线上平台广告，打通剧内剧外种草交易全链路

结果

【传播效果】
提升品牌认知，第一提及46%，提示前提及77%
塑造东阿阿胶滋补性强等感知，品牌好感度提升至85%
提升品牌未来选择，首选48%，考虑选择89%
【销售效果】
剧播期间，拉动阿胶粉累计销售同比增长400%+，东阿阿胶速溶粉成为天猫618开门红新品；阿胶块同比提升60%+，拉新率50%, 线上进店、加购、成交转化率均有明显拉升。
IP效应影响显著，整体曝光50亿+，引发用户对东阿阿胶广告的自来水评价。
成为大健康行业大剧营销案例，受到行业内认可。

分析

案例亮点
东阿阿胶小金条和《庆余年2》合作，叠加创新营销玩法，打通营销链路，实现全场景人群深度渗透与转化，持续焕新年轻消费者对品牌印象与好感，加固品牌的护城河，实现营销价值最大化。