云南白药：在小红书做一场口腔健康的体验式营销

作品信息

作品描述

背景

云南白药，以“守护国人口腔健康”为品牌重要使命，一方面需要持续传达口腔护理健康意识，
另一方面品牌需要获取年轻消费人群注意力保持品牌影响力。

目标

云南白药口腔个护品品牌及功效知名度提升，KPI为品牌曝光量达到1.5亿，小红书站内品牌在【护龈】内容阅读渗透TOP3。

创意

捕捉年轻人口腔护理【护龈】科普需求点，让品牌的知识科普和用户玩在一起，才会让用户更好记住。
选择口腔行业科普重点节点：320口腔健康日，云南白药改变过往权威专业和消费者有距离感的科普发声，联动小红书，聚焦19-30岁年轻人对口腔护理高兴趣度的【护龈】功效，将严肃枯燥乏味的口腔科普以年轻人更好接受的传播方式，用《真相研究所》的创意主题将口腔护理知识变为“好口腔我数123”公式，并通过线上有趣的口腔科普结合线下沉浸式知识探索落地活动深入年轻生活方式人群，帮助年轻人探寻健康口腔呵护真相，有效传递云南白药产品护龈功效。

结果

1、 云南白药品牌抢占口腔健康护理品牌心智：小红书站内品牌内容达到2.1亿曝光，站内赛道【护龈】阅读渗透达到TOP1
2、 品牌获得更多年轻人群关注：云南白药小红书站内19-30岁兴趣人群（搜索、阅读品牌相关内容）占比达到70%
3、 用户对品牌和产品的关注度提升：2024年活动期间云南白药牙膏同比搜索+365%，云南白药品牌新增笔记同比+65%

分析

针对云南白药口腔个护品破圈年轻人群的目标，通过洞察目标破圈人群对口腔护理高需求点【护龈】且偏好趣味科普，以320口腔健康日为营销节点，联动小红书平台IP《真相研究所》，用线上线下趣味科普方式传递健康口腔概念，成功打造品牌护龈心智，实现品牌社交声量最大化，助力品牌焕新触达新一波年轻人群。