2024银奖
快手与vivo「合谋」紧抓住短剧营销风口
ROI-B-2024-35749
品牌公司组 / BD-5004 短剧内容营销
参赛公司 | 维沃移动通信有限公司 |
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广告主/品牌主 | VIVO VIVO |
作品信息
发布日期 | 2024年5月 |
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投放周期 | 2024年5月-6月 |
预算/研发成本 | 200-500万 |
公益 | No |
行业类别 | 电子电脑 |
品牌 | vivo |
在线链接 | 你好,八零年代 |
作品描述
背景
如何借势vivo Y200新机上市,让品牌与用户建立新的「情感」连接器 ?
当代生活瞬息万变,令人们愈发怀念从前的“车马慢”,年代怀旧于是成为这几年的创作热点。通常来说,长视频是以正剧形式重现年代画卷、凝聚集体记忆。网文、以及与网文亲缘很近的短剧则是用更具网感的穿越重生来切入,在一个个脑洞大开的故事中寄托了年轻人对于田园牧歌、建功立业的向往。
vivo首次尝试短剧合作,以短剧内容实现用户的情感连接,以短剧形式展示新机的产品卖点
目标
短剧爆火!越看越上头?作为年轻人的电子榨菜
正是这样的时代情绪,让《我在八零年代当后妈》成为今年春节档的爆款神话。但众所周知,题材红利稍纵即逝,连出爆款的情况更是罕有。偏偏就在暑期档前夕,快手的《你好,八零年代》让“八零年代”风云再起。
好内容促进好生意,打造从曝光到转化,新机上市闭环