亚马逊广告水手计划第四季

作品信息

作品描述

背景

2024年，亚马逊广告面临激烈市场竞争，品牌知名度在部分市场仍有提升空间。全球广告市场竞争加剧，创新和品牌差异化成为关键。策略性挑战在于如何通过创新营销手段提升品牌知名度，并增强与目标受众的情感连接。挑战难度高，全球市场多样性和文化差异增加了传播难度，竞争对手的快速创新也带来了持续压力。

目标

通过《水手计划》第四季，提升亚马逊广告的全球知名度，增强品牌与受众的情感连接，推动中国品牌全球化。
自然视频观看量（VV）：9500万次（比上一年增加25%）
互动量（比如点赞、转发、评论等）：485万次（比上一年增加15%）

创意

创意阐述:
《水手计划》第四季的创意源于亚马逊广告希望通过真实记录中国卖家品牌全球化历程，提升其品牌知名度并增强与受众的情感连接。创意团队从上千报名卖家品牌中精选出7个卖家品牌，涵盖传统行业及新兴领域，拍摄足迹遍布国内外8大城市。创意核心是通过短视频形式，展示品牌如何借助亚马逊广告的工具和服务，成功触及全球消费者。
执行过程:
前期策划: 确定卖家品牌选择标准，涵盖不同行业和地域，确保内容多样性。
拍摄执行: 历时4个月，跨越8大城市，真实记录卖家品牌的全球化历程。
后期制作: 剪辑成系列短视频，每周更新一支正片，保持受众持续关注。
传播推广: 通过数字媒体、行业垂直平台及户外广告等多渠道传播

结果

2024年《水手计划》第四季，达成：
• Impressions曝光量: 1,542,829,600
• Views浏览量: 475,000,000
• Engagements互动量: 5,300,000
• Organic Views自然浏览量: 90MM
• Top of mind未提示下的品牌第一提及率从37%增长至44%（数据来源：Amazon Ads AIR and SMARTE report 2023 Q1 – 2024 Q3）
• 品牌健康指标中创下行业排名第一（数据来源：Amazon Ads AIR and SMARTE report 2023 Q1 – 2024 Q3）

分析

亚马逊广告精心打造了一系列短视频，以真实、生动的镜头语言，记录并呈现了其合作出海卖家品牌的成长历程。通过短视频的形式，真实记录7个中国卖家品牌的全球化历程，跨越8大城市，增强内容真实性和全球化视角。每周更新正片，保持受众持续关注。更有前季卖家回归篇，展示卖家品牌成长连续性。多渠道传播策略，覆盖数字媒体、行业垂直平台及户外广告，精准触达目标受众，成功提升品牌知名度和影响力。这一系列出海品牌成长故事，不仅展现了品牌的蜕变与发展，更有力地见证了亚马逊广告在品牌出海领域所做出的卓越贡献，彰显了其在推动品牌全球化进程中所蕴含的非凡价值。