如祺权益卡 不止省一「夏」

作品信息

作品描述

背景

如祺出行是广汽集团旗下移动出行品牌，是由广汽集团、腾讯等共同投资开展的创新移动出行业务。
2022年7月，如祺出行首度推出“如祺权益卡”小程序，汇聚专享如祺出行特权以及本地行、住、游、乐、购的商家/品牌的专享权益平台，全免费开通使用，即可获取不同种类的权益福利为，为粤港澳大湾区出行用户带来更丰富的出行体验。

目标

如祺出行作为网约车平台，出行服务认知度较高，推广权益商城类的业务难度较大，需要进行强有力的用户教育。
2023年的暑期是全年最重要的消费高峰之一。 2023年7月，值如祺权益卡上线一周年之际，需要借助如祺权益卡平台承载各项商家福利，持续围绕用户”行住游乐购”开展活动，强化精品品牌项目影响力。

创意

以如祺权益卡承载2023年祺妙宝藏联盟活动的合作商家权益，更易于培养用户使用如祺权益卡小程序的习惯。
线上：
① 通过私域、官方新媒体和KOL渠道直接触达C端用户，告知活动信息，引流权益商城；其中，以公众号为主要传播渠道，以“日更”的节奏向用户高频传达活动信息，营造“福利不断”的氛围；
② 通过新闻发布拔高项目价值，向B端用户传递如祺“智慧出行联接精彩生活”的价值主张。
线下：
① 通过大批量投放电梯广告向广大活动城市市民展示活动信息，持续一个月向活动城市社区用户呈现丰富利益点；
② 通过线下商家宣传物料触达商家粉丝，通过提升喵小祺IP形象曝光，进一步扩大如期权益卡的影响力。

结果

曝光效果：项目执行期间合计曝光超1亿人次，如祺权益卡小程序和品牌IP喵小祺形象在大湾区主要城市的知名度进一步提升。
转化效果：活动期间，如祺权益卡小程序DAU环比提升25%

分析

2023年7月，如祺权益卡上线一周年。以如祺权益卡承载2023年“祺妙宝藏联盟”活动的合作商家权益，通过私域、官媒、KOL等线上渠道，分众梯媒的线下传播，以及商家的线下活动，提升品牌影响力。培养用户使用如祺权益卡小程序的习惯，教育用户如祺出行不仅提供移动出行服务，还能提供“行住游乐购”等多方面福利。
活动期间，如祺权益卡小程序DAU环比提升25%。