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vivo X 欧洲杯体育热点营销项目
2024提名奖

vivo X 欧洲杯体育热点营销项目

RC-W-2024-38347

代理公司组 / CA-1301 体育营销


参赛公司  北京帕索市场营销咨询有限公司 (北京)
广告主/品牌主 VIVO VIVO

作品信息

发布日期 2024年6月
投放周期 2024.06.24-2024.06.25
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 电子电脑
品牌 vivo

作品描述

背景

多年持续参与顶级体育赛事,vivo作为两届欧洲杯的全球赞助商,也是2024年德国欧洲杯官方手机合作伙伴。适逢体育营销热点,中国品牌多有“出海”,而如何完成从产品力到价值表达的高质量有效“出海”,是vivo在本次热点营销上想解决的。尤其是在这样一个全世界关注的热点期间,如何不仅让vivo品牌“出海”,更将一份能牵动我们民族共鸣的热爱一同带向世界舞台。
于是vivo选择了携手贵州村超,助力村超小将圆梦欧洲杯。6月1日儿童节,vivo联合欧足联共同发起,在贵州村超举办了一场足球小将友谊赛,并邀请小球员赖勋翔代表村超足球小将们,去往欧洲杯现场观赛欧洲杯揭幕战,为最纯粹的热爱喝彩。

目标

不止做出一支高点内容,更做出一场能引发共鸣的社交事件。
延续品牌心智的有效触达,夯实vivo作为热爱成就者、热爱见证者的用户印象标签。
在品牌心智之上,vivo X100系列尤其是新品vivo X100 Ultra的产品力需进一步触达受众。



制作信息