vivo X 欧洲杯体育热点营销项目

作品信息

作品描述

背景

多年持续参与顶级体育赛事，vivo作为两届欧洲杯的全球赞助商，也是2024年德国欧洲杯官方手机合作伙伴。适逢体育营销热点，中国品牌多有“出海”，而如何完成从产品力到价值表达的高质量有效“出海”，是vivo在本次热点营销上想解决的。尤其是在这样一个全世界关注的热点期间，如何不仅让vivo品牌“出海”，更将一份能牵动我们民族共鸣的热爱一同带向世界舞台。
于是vivo选择了携手贵州村超，助力村超小将圆梦欧洲杯。6月1日儿童节，vivo联合欧足联共同发起，在贵州村超举办了一场足球小将友谊赛，并邀请小球员赖勋翔代表村超足球小将们，去往欧洲杯现场观赛欧洲杯揭幕战，为最纯粹的热爱喝彩。

目标

不止做出一支高点内容，更做出一场能引发共鸣的社交事件。
延续品牌心智的有效触达，夯实vivo作为热爱成就者、热爱见证者的用户印象标签。
在品牌心智之上，vivo X100系列尤其是新品vivo X100 Ultra的产品力需进一步触达受众。