作品信息
| 发布日期 | 2024年5月 |
|---|---|
| 投放周期 | 2024-05-02--2024-05-16 |
| 预算/研发成本 | 200-500万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 餐饮服务 |
| 品牌 | 肯德基 | KFC |
作品描述
背景
在创新频出的当下，肯德基如何在紧跟AI潮流的同时，
真正“创”到用户的心坎里？
当下餐饮品牌AI风头正劲，各大头部品牌都在借用AI的力量刷新品牌体验。而消费者见识很广，在看多了各种五花八门的AI科技应用之后，单凭跟风创作一个新AI体验很难唤醒他们的兴趣。但我们也看到，总有一些创新能够唤醒消费者的兴趣，他们不仅有最新科技体验，更直击人们内心最深的渴望。
因此肯德基相信：在这个创新频出的时代，
紧跟AI潮流很重要，但做“对的创新”更重要。
对于肯德基，创新不能只是跟随潮流升级AI体验，
更需要精准核心人群，深挖他们内心最重视的领域和需求，
用领先AI体验为他们带来真正有价值的改变。
目标
商业层面：成为未来肯德基利用AIGC拉动用户参与品牌和产品共创的重要平台。
通过此次互动，成功为肯德基试水并跑通一个能够吸引用户与品牌深度互动，甚至共创品牌产品的新业务平台
品牌层面：品牌创新印象，是消费者尤其是品牌粉丝眼中最具创新力的餐饮品牌。
1.粉丝主动提及：“肯德基注重创新”
2.在后续调研中，超过50%认为“肯德基是餐饮业中最具创新力的品牌”
营销层面：不依靠外在激励只凭精准洞察，就吸引用户深度参与并产出UGC，助推更多人来体验。
1. 重复互动率>100%
2. 服务器算力生成设计上限为500个/小时，因此上线两周UGC总生成量>16万
创意
1.首个“AI美食创作平台”Menu X，让美食想象一键成真
· 灵感提问：输入美食想象，怎么创作都可以
· 灵感转化：任意文字，一键AI生成具象美食。
· 灵感指南 ：制作指南，让想象真能被做出来
· 灵感广场：汇聚所有，每个创作都能分享点赞。
2.2024年5月2日，Menu X全线入侵肯德基
· 线上：官方APP&自媒体，5月2日盛大发布
· 线下：肯德基万家门店刷屏，进店就能看到
3.联动达人体验官，脑洞创意真的做出来！
肯德基联手头部科技博主何同学，落地来自平台汇聚的高赞创作
更有美食达人主动将自己的灵感做出来，让美味想象成真。
结果
传播层面：不依靠外在激励只凭精准洞察，就吸引用户深度参与并产出UGC，助推更多人来体验
品牌层面：肯德基品牌创新印象提升，成为消费者尤其是品牌粉丝眼中最具创新力的餐饮品牌
商业层面：成功为肯德基开发并跑通一个能够吸引用户与品牌深度互动，并共创产品的模版平台。
分析
1.首个“专为吃货而来”的AIGC
这是个餐饮品牌AIGC频出的时代，但尚未有品牌真正将AIGC应用到吃，因此我们决定升级餐饮业的AIGC，从炫酷互动到“专为吃货而来”
2. 首个“AI美食创作平台”，无门槛无限制的释放美味想象
肯德基精准洞察：吃货对美味有着无尽的想象，因此推出首个AI美食创作平台，助力吃货无门槛无限制把灵感变为具象创作。
3.高参与率和UGC助推肯德基创新品牌认知，更成为品牌未来拉动用户参与产品共创的潜力平台
以平均每人1.33次的重复互动率，收获来自吃货粉丝超过17.4万个UGC，助力肯德基成为粉丝心中的创新头牌。作为平台雏形为品牌测试并跑通了未来与用户共创灵感美味的流程
