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“深捆绑+软口碑”助攻,沃尔沃借势巨星热度实现品牌理念破圈传播
2023银奖

“深捆绑+软口碑”助攻,沃尔沃借势巨星热度实现品牌理念破圈传播

RD-W-2023-33221

媒体组 / CB-1012 视频-内容营销


参赛公司  巨量引擎
广告主/品牌主 沃尔沃汽车销售(上海)有限公司

作品信息

发布日期 2023年2月
预算/研发成本 2000-5000万
公益
行业类别 汽车
品牌 沃尔沃 | Volvo

作品描述

背景

近年来,随着AI、元宇宙的兴起,汽车品牌的营销形式花样繁多,但如何用有深度的内容激发和用户之间的共鸣?怎样打造一场能在大家心里留下记忆点的营销活动,助力品牌理念的传播?这些是摆在沃尔沃和众多车企面前的难题。

目标

1、品牌曝光:深度绑定营销大事件,提升品牌曝光量;
2、粉丝转化:将明星粉丝转化为品牌粉丝,助力5A人群积累;
3、传递理念:围绕沃尔沃的安全性打造优质内容,实现破圈传播和深度种草。

创意

明星营销是快速打开品牌认知的重要手段,能够帮助品牌快速打开知名度,增加曝光量,并驱动粉丝成为品牌流量资产。梁朝伟出道40周年入驻抖音这一事件,给了抖音和沃尔沃一次合作的契机,借势巨星关注度,助攻品牌理念的破圈传播。站内外联动为节目造势,站外调动LED投放+主流social媒体宣推,提升品牌曝光;站内强势资源联动扩大节目影响力,助力人群转化。节目内容方面,通过节目包装与产品植入相结合的方式,传递品牌理念。在纪实短片和40周年特别节目中展示品牌logo及产品形象,节目中也处处融入品牌元素,包括艺人乘车、车辆产品内饰特写,以及线下物料上的品牌LOGO等,在传递品牌“安全感”理念的同时提升品牌形象。

结果

项目全网传播总曝光17.8亿+,狂揽全网热点、热榜47个(站内25个、站外22个),纪录片播放量达1.2亿+,录播节目播放量7500万+,站内累积播放量3.1亿+。

分析

1、国民艺人独家入驻,站内外强势宣推:抖音娱乐团队重磅推出影帝梁朝伟出道40周年大事件,着力打造专属内容IP;品牌借势明星影响力及平台王牌曝光资源,提升国民度,扩大品牌影响力。
2、纪实短片与沃尔沃S90定制深度结合:品牌通过艺人40周年纪实短片(6集)连载,聚合精品内容,植入品牌车型信息,其中1集品牌专属定制片,与艺人本身性格的特质进行融合,传递品牌理念,提升品牌形象
3、特别节目推动品牌优质内容资产沉淀:艺人通过直播分享“工作与生活”“当下与未来”等人生话题,推动内容破圈;品牌则通过明星背书/优质素材输出,站内外持续传播全网发酵,助力品牌优质内容资产沉淀。



制作信息