“深捆绑+软口碑”助攻，沃尔沃借势巨星热度实现品牌理念破圈传播

作品信息

作品描述

背景

近年来，随着AI、元宇宙的兴起，汽车品牌的营销形式花样繁多，但如何用有深度的内容激发和用户之间的共鸣？怎样打造一场能在大家心里留下记忆点的营销活动，助力品牌理念的传播？这些是摆在沃尔沃和众多车企面前的难题。

目标

1、品牌曝光：深度绑定营销大事件，提升品牌曝光量；
2、粉丝转化：将明星粉丝转化为品牌粉丝，助力5A人群积累；
3、传递理念：围绕沃尔沃的安全性打造优质内容，实现破圈传播和深度种草。

创意

明星营销是快速打开品牌认知的重要手段，能够帮助品牌快速打开知名度，增加曝光量，并驱动粉丝成为品牌流量资产。梁朝伟出道40周年入驻抖音这一事件，给了抖音和沃尔沃一次合作的契机，借势巨星关注度，助攻品牌理念的破圈传播。站内外联动为节目造势，站外调动LED投放+主流social媒体宣推，提升品牌曝光；站内强势资源联动扩大节目影响力，助力人群转化。节目内容方面，通过节目包装与产品植入相结合的方式，传递品牌理念。在纪实短片和40周年特别节目中展示品牌logo及产品形象，节目中也处处融入品牌元素，包括艺人乘车、车辆产品内饰特写，以及线下物料上的品牌LOGO等，在传递品牌“安全感”理念的同时提升品牌形象。

结果

项目全网传播总曝光17.8亿+，狂揽全网热点、热榜47个（站内25个、站外22个），纪录片播放量达1.2亿+，录播节目播放量7500万+，站内累积播放量3.1亿+。

分析

1、国民艺人独家入驻，站内外强势宣推：抖音娱乐团队重磅推出影帝梁朝伟出道40周年大事件，着力打造专属内容IP；品牌借势明星影响力及平台王牌曝光资源，提升国民度，扩大品牌影响力。
2、纪实短片与沃尔沃S90定制深度结合：品牌通过艺人40周年纪实短片（6集）连载，聚合精品内容，植入品牌车型信息，其中1集品牌专属定制片，与艺人本身性格的特质进行融合，传递品牌理念，提升品牌形象
3、特别节目推动品牌优质内容资产沉淀：艺人通过直播分享“工作与生活”“当下与未来”等人生话题，推动内容破圈；品牌则通过明星背书/优质素材输出，站内外持续传播全网发酵，助力品牌优质内容资产沉淀。