2024肯德基早餐CNY|一早小温暖，新年小圆满

作品信息

作品描述

背景

肯德基早餐致力于推广中国传统美食，春节是家人团聚的时期，而早餐作为一天中的第一餐，是家人共聚一堂的重要时刻，通常会选择特定的菜肴来表达对新一年的美好期待和祝福，在2024春节期间分阶段推出两款新品：
一款是大饼卷小炒牛肉蛋，将小炒牛肉包入津门烙饼中，配以开胃土豆丝、薄脆片、生菜，刷上一层经典咸香面酱，荤素搭配，份量十足。
一款是花开团圆八宝饭，中国人习惯在春节举家团聚的日子吃八宝饭，寓意八宝齐聚，甜蜜幸福，象征着团团圆圆。把齐聚八种健康食材的八宝饭，码成“花型”，更添春节吉祥氛围。

目标

春节期间生意竞争激烈，消费者选择多样，通过本次推广培养消费者春节早餐选择肯德基的心智，拉动新品销量。

创意

肯德基想在春节期间，用“内容+社交”的营销策略向目标消费人群传递【一早小温暖，新年小圆满】的主张。“内容+社交”的营销策略：培养消费者心智，种草「年早饭就吃肯德基」的核心理念。

结果

小红书#肯德基年早饭#话题阅读量高达 300W+
官方小红书发布22条内容，平台阅读总量高达 13W+，总互动量 3000+；

抖音#肯德基年早饭#话题阅读量高达 240W+
官方抖音发布11条视频，官方抖音平台播放总量230W+，总互动量1.2W+；

视频号发布11条视频，平台播放总量 17W+，总互动量 4000+；
微信平台发布2条推文，阅读总量高达 20W+

抖音信息流共投放15条视频广告：
在品牌层面3s完播率达到30%为表现优秀，信息流视频第一阶段3s平均完播率36.81%；第二阶段3s平均完播率31.03%，均>30%

分析

营销亮点：
此次活动巧妙结合了目标消费人群的日常生活场景和春节节日特定需求。通过幽默、亲切和贴近生活的表达方式，不仅传递了产品的实际功能和美味，还通过增添文化和情感元素，传递新年的美好期许，赢得目标消费者的情绪共鸣。
生意亮点：
活动期间，大饼卷小炒牛肉蛋销售额首周达成总额的92%，整体达成 141%，拉动大饼品类175%。花开团圆八宝饭销售额达564.3万。
产品亮点：
新的一年，每个人其实都在期待小小的美好，从一早开始，得到支撑一天的小温暖，在日常生活中获得人生的小圆满，不管是大饼带来的满足，还是八宝饭带来的团圆寓意，肯德基早餐用一早的温暖祝福每个早起的人。