Mercedes-AMG : 极速流光

作品信息

作品描述

背景

AMG在动力性能方面的传统优势受到新能源汽车加速发展的冲击，需要通过强化AMG历史传承和赛道基因，点燃大众对极致驾驶乐趣的热情。
新兴汽车品牌竞争日益激烈，AMG需要打造全新的品牌形象，突出未来科技感，从而吸引追求新奇与潮流的年轻消费者。

目标

AMG 在赛车运动领域的历史可以追溯到 1894 年在巴黎举办的世界首场赛车比赛，这为其与 2024 年巴黎奥运会建立联系提供了丰富的故事素材，将品牌传承与竞技精神完美融合。因此，“极速流光” 项目的目标是借助 2024 年夏季奥运会后的热潮，通过艺术展示 AMG 的性能、奢华与设计理念，在更广泛的公众中提升品牌整体知名度，最终引发更多的社会讨论，增强客户对品牌的偏好。通过强化品牌与奥运理念的契合度、凸显 AMG 的历史传承和赛车基因。

创意

奔驰追求极致、不断挑战、不断突破的竞技精神和奥运精神高度契合，借势2024巴黎举办奥运会的热度及当下艺术活动的影响力，传播梅赛德斯-AMG 的传奇历史，在普通大众和潜在客户群体中强化品牌文化底蕴。将社交媒体作为核心传播渠道，向更广泛的受众群体推广此次活动和传播AMG品牌理念。

结果

AMG “动感模糊” 艺术装置吸引了超 4.4 万人参观，带来了 125 多个车辆咨询以及 56 次试驾预约，此次展览和活动在媒体和社交媒体上也得到了广泛报道，共有超 168篇UGC，互动量超 1.95 万次，活动在社交媒体上获得了超2674万次曝光，AMG 活动话题 #AMG 有点姿态 #的提及量超 1110 万次。

分析

AMG以融合艺术、科技和竞技的形式诠释后奥运时代精神。