以内容为营 豪士面包爆火出圈

作品信息

作品描述

背景

豪士面包始终秉持“真材实料好面包”的理念，专注高端烘焙。近年来，豪士重点构建超级供应链，实现豪士“高品质、高产能、数字化”的智能生产模式，其过往营销打法以To B端为主，在C端认知度低。

2023年，豪士面包定制品牌3.0升级战略，希望通过影视剧综的合作加强豪士品牌建设，塑造国民烘焙高端品牌形象，保持B端与C端营销的平衡；在更多C端消费者知道并购买此品牌的同时不断提升B端经销商的信心。

目标

1. 扩大品牌知名度；让更多消费者认识豪士，喜欢豪士，在social端增加品牌曝光量。

2. 提升产品销量；一方面消费者愿意购买，另一方面，吸引更多商超渠道与经销商达成合作。

创意

借势IP的中心化影响力，全方位收获大量营销红利！

（1）流量：创意中插植入关键剧情，赋能品牌曝光
借势剧集《宁安如梦》热播强势曝光，抢占黄金入口流量，最大化实现品牌曝光。剧中打造豪士x“关键剧情”的黏性记忆，渗透进每一位观众的心智。

（2）造势：造梗玩梗引爆声量，有效转化热度
各大社交媒体上，网友自发二创各种有趣的段子和梗图。在社交平台上一度疯传，品牌相关话题迅速登上热搜。

（3）联动：品牌全渠道深绑IP，建立深度信任
利用剧集IP授权和明星IP授权，在电商、户外、门店等全渠道发起品牌活动；
此外，宣布与王星越达成合作，加速了剧粉、艺人粉向品牌粉的转化。

结果

（1）品牌声量：
项目热播期内，豪士品牌整体曝光量超100亿+， social平台曝光量超8亿+ ，互动量超千万 ，抖音、微博热搜上榜10多次；
抖音挑战赛投稿数量超7万+，截止目前挑战赛参与人数排名第一；
豪士在面包类目品牌搜索声量排名直冲第1

（2）品牌销量：
抖音直播：王星越【探厂直播】累计曝光人数1664.18万，最高同时在线人数突破6.1万，直播累计互动点赞超过816.69万，当天直播单品销量超10万箱+
抖音GMV同比增长6倍，成功助力品牌拉新3000万+消费者！
IP热播期，线上天猫等官方旗舰店销量翻【3倍】；线下商超等渠道销量均获大幅度增长！！

分析

影视剧作品凭借天然地具有溢出效应和传播效应，带动和剧情相关的众多领域/产业。影视剧产品的功能，决定了它可以带动很多市场消费点，但这绝不仅仅体现在“某某同款”的热卖上，还蕴涵着很多产业或品牌的增长点。

豪士借势《宁安如梦》中心化爆款IP的热度和流量，沿用剧中的主创和人物关系，打造主线剧情外的创意中插，再通过IP全域化营销，串联起内容、传播与消费的三大场域，覆盖了消费者从认知到购买的全链路，高效助力豪士品牌爆火出圈，吸引到大批年轻新客，从而实现销量新突破。