作品信息
发布日期 | 2023年11月 |
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投放周期 | 2023.11.8~2024.1.4 |
预算/研发成本 | 1000-2000万 |
公益 | No |
行业类别 | 食品零食 |
品牌 | 豪士 | Horsh |
作品描述
背景
豪士面包始终秉持“真材实料好面包”的理念,专注高端烘焙。近年来,豪士重点构建超级供应链,实现豪士“高品质、高产能、数字化”的智能生产模式,其过往营销打法以To B端为主,在C端认知度低。
2023年,豪士面包定制品牌3.0升级战略,希望通过影视剧综的合作加强豪士品牌建设,塑造国民烘焙高端品牌形象,保持B端与C端营销的平衡;在更多C端消费者知道并购买此品牌的同时不断提升B端经销商的信心。
目标
1. 扩大品牌知名度;让更多消费者认识豪士,喜欢豪士,在social端增加品牌曝光量。
2. 提升产品销量;一方面消费者愿意购买,另一方面,吸引更多商超渠道与经销商达成合作。
创意
借势IP的中心化影响力,全方位收获大量营销红利!
(1)流量:创意中插植入关键剧情,赋能品牌曝光
借势剧集《宁安如梦》热播强势曝光,抢占黄金入口流量,最大化实现品牌曝光。剧中打造豪士x“关键剧情”的黏性记忆,渗透进每一位观众的心智。
(2)造势:造梗玩梗引爆声量,有效转化热度
各大社交媒体上,网友自发二创各种有趣的段子和梗图。在社交平台上一度疯传,品牌相关话题迅速登上热搜。
(3)联动:品牌全渠道深绑IP,建立深度信任
利用剧集IP授权和明星IP授权,在电商、户外、门店等全渠道发起品牌活动;
此外,宣布与王星越达成合作,加速了剧粉、艺人粉向品牌粉的转化。
结果
(1)品牌声量:
项目热播期内,豪士品牌整体曝光量超100亿+, social平台曝光量超8亿+ ,互动量超千万 ,抖音、微博热搜上榜10多次;
抖音挑战赛投稿数量超7万+,截止目前挑战赛参与人数排名第一;
豪士在面包类目品牌搜索声量排名直冲第1
(2)品牌销量:
抖音直播:王星越【探厂直播】累计曝光人数1664.18万,最高同时在线人数突破6.1万,直播累计互动点赞超过816.69万,当天直播单品销量超10万箱+
抖音GMV同比增长6倍,成功助力品牌拉新3000万+消费者!
IP热播期,线上天猫等官方旗舰店销量翻【3倍】;线下商超等渠道销量均获大幅度增长!!
分析
影视剧作品凭借天然地具有溢出效应和传播效应,带动和剧情相关的众多领域/产业。影视剧产品的功能,决定了它可以带动很多市场消费点,但这绝不仅仅体现在“某某同款”的热卖上,还蕴涵着很多产业或品牌的增长点。
豪士借势《宁安如梦》中心化爆款IP的热度和流量,沿用剧中的主创和人物关系,打造主线剧情外的创意中插,再通过IP全域化营销,串联起内容、传播与消费的三大场域,覆盖了消费者从认知到购买的全链路,高效助力豪士品牌爆火出圈,吸引到大批年轻新客,从而实现销量新突破。