太太乐，科技赋能「智享鲜味」

作品信息

作品描述

背景

- 太太乐鸡精调味料已经拥有 40 年的历史，其作为“熟龄品牌”在年轻餐厨人群中的认知度有限，急需聚拢年轻餐厨人群的关注。
- 与此同时，随着提鲜调味技术不断发展，调味品行业逐渐出现不少科技与狠活，让消费者对于提鲜调味产品的信任度有所降低。
- 太太乐具有「真鸡肉」原料提取、原味提鲜的特点，需要抓住此契机，重塑和占领消费者的心智。

目标

- 太太乐鸡精希望聚拢年轻餐厨人群关注，重塑和占领他们对于太太乐鸡精“原味提鲜”调味特点的认知和心智。
- 然而，目前媒介粉尘化愈演愈烈，在此情况下如何深入年轻餐厨人群并再次引发关注，是非常大的挑战。

创意

- 做饭容易，做鲜难。年轻餐厨人群对在家做饭、追求鲜味的倾向愈发强烈，但是对于如何将菜品做鲜又很挠头。
- 随着科技发展，智能餐厨走进年轻人生活，小米旗下米家新一代热敏炉，首创多项科学烹饪技术，红点设计大奖等多个国际奖项，销往全球37个国家和地区，以科技为年轻餐厨人群带来美好生活。
- 太太乐聚焦年轻餐厨人群痛点，【创新性以米家热敏炉为媒介】，深度渗透餐厨场景，【以智能锁鲜黑科技，解决年轻餐厨人群精准极致锁鲜痛点】。同时基于小米生态级资源深入家庭场景，深化消费者的好感度和信任度，基于美团线上线下购买渠道，承接被成功激发的购买欲，实现“品牌曝光-用户服务-销售转化”的“品效销”一体化营销。

结果

创新跨界合作品效超预期，精准影响海量餐厨生活人群，口碑与销量兼得：
-曝光：整体曝光量高达4亿+次，精准覆盖餐厨人群4000万+。
-扩散：生活达人自发体验智能锁鲜黑科技，UGC内容产出近70万+，良好口碑引发新浪、艾瑞等十余家媒体争相报道。
-转化：美团品项GMV同比增长90%，成为美团品牌新客增长TOP1。

分析

行业首创智能调鲜案例，面对媒介粉尘化愈演愈烈的挑战，以热敏炉为创新媒介，以小米全生态资源和美团线上线下渠道资源，打造【（好场景 + 高质量）× 强流量 = 高价值营销】的成功案例：
-以智能终端为创新媒介——深度渗透原生场景并交互
-以全生态级强流量赋能——打造全链路智能精准营销
-以美团线上线下渠道力——承接被成功激发的购买欲