三星 Lifestyle 艺术电视Campaign《会讲故事的艺术电视》

作品信息

作品描述

背景

艺术电视系列夯实品类领导地位
• 传递艺术电视系列的核心卖点和艺术品位，夯实三星行业领导者地位。
• 通过强化“艺术”属性来满足消费者的个性和精神需求，并突破“电视只能是电视”的心智壁垒。
• 贴合使用场景多维度深度解读艺术电视系列优势，强调电视本身的“艺术感”，提升消费者购买倾向。
联动达人传播
• 需要一位与品牌契合度高，同时在艺术品类中兼具专业性和影响力的达人，借助达人的专业深度讲述，打破技术认知门槛。
• 娱乐化社交媒体下，热搜话题、流量明星众多，需要达人产出与品牌传播诉求高度一致且有趣，才能获得声量、销量的巨大提升。

目标

1. 通过信息的有效传达，区隔竞品，为产品做差异化赋能。
2. 专业加持，巩固艺术电视系列产品与艺术圈层的深度链接。
3. 达人产出合作出街，提升产品在艺术/美学间的认知度，并帮助品牌触达更广泛目标人群。
4. 同步发声，为各渠道引流，达成声量、流量、销量的三量齐发，做到品效合一。

创意

联动达人凭借专业、又有趣易懂的艺术科普，成为了深受几十万粉丝热捧的“顾爷”，讲解专业有深度，文风/话风平易有趣，与艺术电视系列产品特点、以及目标受众的艺术生活标签高度重合，兼具艺术和传播影响力。
参考《达芬奇密码》的故事结构，用三件艺术品作为线索，通过艺术电视核心卖点：哑光屏，解锁名画背后的隐藏秘密，找到传说中的“拿破仑的宝藏”，让“电视”在观看之外，成为探寻艺术背后故事的绝佳“帮手”
以世界级名画IP为主题，展示艺术电视（哑光屏）对画作的逼真还原和细腻的细节展示，通过线下展区产品中质感细腻的画作展示和趣味二创，让热衷于颜值和艺术的受众对艺术系列一见钟情，通过三星艺术电视看到更加“真实”的名画

结果

传播周期总曝光：1.3亿
进店体验4.3万人次，全年最高值
Campaign传播周期内，线上传播总曝光达1.3亿。其中，话题#会讲故事的艺术电视#登上微博热搜榜单第6位，话题页阅读量达7,544万，微博的视频播放量高达1560万；线下活动3天曝光累计30万，进店深度体验达4.3万人次，为全年线下Roadshow最高值；同时，邀请@顾爷于电商平台进行直播，线下活动与官方直播间共计销售242台电视。

分析

1. 用趣味故事 巧妙化解硬件认知门槛
针对市场上，身后跟随的同质化竞品
将自身核心卖点“哑光屏”，用充满趣味、引人好奇的讲故事方式进行传播，成功降低“硬件技术”认知门槛，同时让自身与艺术、艺术圈层强化连接，打破“电视只能是电视”的认知壁垒，吸引更多其他圈层消费者关注和好奇
2. 一举多得的 达人选择及合作
选择艺术类达人：顾爷
在基础的粉丝和传播影响力之外，实现了“硬性产品力”在营销上的“软性转化”，并利用达人的高度契合特质， 让艺术电视从“电视”进阶为“艺术解读的必备伴侣”，一举多得，收获广泛影响