霸王茶姬×哪吒2：引爆东方美学文化自豪，掷出生意口碑双金骰

作品信息

作品描述

背景

1.作为奶茶行业TOP玩家的霸王茶姬一直致力于传递东方传统文化，过往在故宫办展、宣传非遗工艺、弘扬茶文化......但各种举措应做尽做，如何能更出圈
2.霸王茶姬在奥运项目营销投放后，小程序用户增长到极致（9000w→1.1亿），品牌人群几乎等于赛道人群，人群很难再增长
3. 奶茶赛道品牌涌现，霸王茶姬不仅要声量，更要生意

目标

1.更进一步弘扬东方美学文化自豪，承担起让更多人看到、爱上东方文化的责任
2.销量与声誉双收，不仅要传播好东方故事，也想实现品牌自我突破，生意进一步增长并影响更多人群

创意

1.借趋势：洞察东方美学之风越刮越盛，且在文化碰撞时，大家有着一起向海外输出东方文化的默契
2.探索跨界合作：锁定2025年初大火东方文化代表IP——哪吒2
3.深度剖析用户偏好&情绪，巧妙借势IP：奶茶是否好喝在社媒难感知，但好看的设计看得到&情绪的传递不受限，传播侧重精美周边、东方美学、东方文化引爆美学文化自豪
4.更准的人群触达：人群分层，精准人群×情绪买点×定制化内容沟通
5.更大的声量扩张：IP资源放大传播势能，花式资源席卷小红书平台
6.更细的运营抓手：群聊运营加深与用户的情感链接

结果

掷出生意口碑双骰，销量声誉双丰收
生意指标：
1.可归因生意金额3亿+，ROI 11+，较往期同体量campaign，ROI翻3倍+
2.单品定价不变的情况下，客单价达56元，较过往翻2倍+
3.品牌声量增长，项目总曝光3.5亿+，品牌相关关键词近30日搜索综合提升3000%+
4.品牌人群再突破，过亿的人群资产经过本次营销再增长1800W+
声量指标：
1.品牌NPS（用户好感度指标）：44.02（高于同类品均值30%+）
2.撬动用户原生UGC发布量2W+