百事「清凉」焕新，渴望就可能

作品信息

作品描述

背景

为了庆祝品牌即将成立125周年，百事可乐15年来首次在全球范围内进行LOGO焕新，品牌主张更新升级为“渴望就可能”，希望携手年轻一代，带着渴望，遇见下一个可能。

目标

- 目标：将品牌LOGO焕新最大化地告知年轻一代，达到【用户链接——渗透心智——赢得好感】的目标。
- 挑战：对于一个百年品牌而言，每一次的LOGO焕新都需要重新面对消费者的质疑。怎样最大化告知年轻一代的同时，又能迅速拉近品牌与消费者的距离是一个重要营销挑战。

创意

要最大化告知年轻目标受众，需要知道年轻人都在哪里；要迅速赢得目标受众好感，要与年轻人喜爱的品牌站在一起。
因此百事可乐携手年轻人最爱的科技品牌——小米，借助小米全球最大硬件平台优势，最大化链接年轻一代【宅家-逛街-社交】生活场景，全方位扩散百事品牌焕新大事件。
- 宅家场景-线上心智触达：将百事TVC与OTT界面原生结合，清凉百事蓝3D效果打造震撼视觉。
- 逛街场景-线下跨界快闪：与小米之家自有IP「米家清凉季」蓝蓝相遇，打造跨界主题店面进行互动。
- 社交场景-社交话题扩散： 小米公司官方微博矩阵首次联合发声，用户自发内容创造，共同助力话题破圈。

结果

【此次跨界整合营销最大化链接了年轻一代的生活场景，实现全方位扩散百事品牌焕新大事件。】
1. 目标受众广泛覆盖：全平台总曝光2亿+
2. 跨界活动赢得好感：线下活动总曝光4000万+，线下活动总互动人数7.5万+人次
3. 话题传播远超预期：微博官方矩阵总曝光1.1亿+，微博官方矩阵总互动量25万+

分析

百事「清凉」焕新跨界整合营销，建立品牌【跨界营销新范式】，从年轻人【宅家+逛街+社交】的生活场景出发，与年轻人喜爱的品牌打造跨界快闪，最大化告知目标受众，助力百事焕新链接用户场景、渗透用户心智、赢得用户好感。