智慧赋能，「必胜」宝宝养成记

作品信息

作品描述

背景

2023年末起，必胜客儿童餐主要面向「亲子家庭」进行全新升级。

目标

- 目标：基于必胜客儿童餐全面升级，希望面向亲子家庭，通过长期有效推广，提升必胜客在亲子家庭群体中的品牌影响力，达到「用户链接—渗透心智—品牌影响」的营销效果。
- 挑战：如今亲子家庭消费需求复杂、各种品牌营销不断发力，必胜客如何在这样内卷的营销中杀出重围，在消费者的心智账户上，不断充值品牌资产成了重要的营销挑战。

创意

【如今的亲子家庭兼具理性和感性，追求科技感、个性化、仪式感和情感互动，而小米深耕儿童智能市场多年且自有Family Day亲子活动IP，因此必胜客携手小米作为儿童餐全年营销主阵地，智慧赋能打造亲子家庭营销三部曲。】
1. 人气IP借势：携手愤怒的小鸟与哪吒、葫芦娃等上美影动画IP，打造联名儿童餐，打透亲子双方喜好与情怀。
2. 节日全链陪伴：携手小米OTT聚焦【圣诞-新年-寒假-春节】节点，通过创意开机、品牌植入等打造品牌全链路陪伴。
3. 线下情感互动：借势儿童节小米亲子Famliy Day，在北京小米科技园线下定制必胜客主题快闪，通过体验式营销近距离触达优质亲子家庭。

结果

【此次营销助力必胜客儿童餐成功链接优质亲子家庭，撬动用户心智，重建品牌声量。】
1. IP借势-品牌认知：线上传播总曝光达22.8亿+，有效达到用户链接，超预期提升品牌认知。
2. 全链陪伴-用户好感：线上传播总点击2555万+，深入渗透亲子家庭心智，提升用户好感。
3. 线下互动-品牌影响：线下活动总互动人数3000+人次，近距离触达亲子家庭，超预期提升品牌影响。

分析

「智慧赋能·必胜宝宝养成记」亲子家庭心智整合营销三部曲，从【借势IP-聚焦节日-线下互动】三大营销亮点精准对应如今亲子家庭追求【个性化-仪式感-情感互动】的情感与消费需求，建立行业亲子营销新范式，实现超预期的「品牌认知-用户好感-品牌影响」。