天猫超级品牌日《遍地开着花》

作品信息

作品描述

背景

天猫超级品牌日是为平台上的品牌发声造势的营销IP。
针对38妇女节营销节点，可以联合品牌对大众有什么样的沟通和传播？
在“营销竞争激励”的38节，能够做出不一样的角度和内容，脱颖而出。

目标

持续增强超级品牌日的定位心智，提升天猫的品牌好感度、和大众的连接。
助力联合参与品牌的影响力、好感度。
为社会女性力量持续助力，影响和激发更多的社会向好。

创意

今年妇女节，可以用什么样的营销内容助力女性影响力？
我们发现其实这几年，在我们身边就有很多美好的女性主义。
比如有人设计出了“可以问我借卫生巾”的挂坠；
还有品牌们，比如内外坚持用不同身材的女性做模特，这些女性主义，它们可能来自一个广告，或者一个品牌的主张等等。
而正是这些发生在我们身边的发声、行动，让女性、更不止是女性都越来越好，也真正影响和推进了女性时代的发展。

所以这次，我们以《遍地开着花》为意像主题，并邀请了同样是女性主义传播者的詹青云作为这次内容的述说者，致敬我们身边的女性主义，致敬它们像花一样遍地开，让妇女有了温暖明媚的春天。

结果

天猫超级品牌日携手詹青云发起38超级企划「遍地开着花」，看见20余超级品牌为女性发声的每一步，并邀约女性标杆人物苏敏、张越、杨天真、闻佳、兰珍珍共同参与。项目总曝光6.5亿+，主题TVC刷屏全网，文案“开出一朵花的地方，就会开出一片花” 成为妇女节流行宣言。24小时内全网播放量超2000万，超200篇自来水以二创形式在小红书、视频号热传，微博上榜2热搜，引导回淘近UV近7万。20+创意领域权威账号深度解构主题片并推广至B端从业者圈层，小红书文案大号自来水解读笔记互动量近4万，同步引发权威媒体号及名人大V转发。整体助力超品IP及20余个超级品牌用户好感度及美誉度提升。