做菜加亨氏，番茄味更浓

作品信息

作品描述

背景

当下生鲜番茄为适配长途运输、仓储售卖，多选育硬果品种，风味大幅减弱，也间接影响番茄类家常菜的口感体验。作为番茄调味品类头部品牌，亨氏番茄沙司深耕中式家庭烹饪市场，依托 OTT 大屏这一家庭核心传播场景，进一步深化品牌与家庭厨房的绑定关系，拓展消费场景。

目标

本次营销以家庭用户为核心受众，借助 OTT 大屏的场景优势与创意形式，强化亨氏番茄沙司 “还原正宗番茄风味” 的产品认知，渗透中式烹饪场景，实现品牌曝光与品牌心智建设双重提升。

创意

项目创新运用 OTT FOOH 巨物 3D 视差特效，打造 “硬番茄破屏” 视觉创意。以翻滚撞击屏幕、产生裂痕的巨型番茄，具象化演绎生鲜番茄口感短板，随后亨氏番茄沙司 “破屏登场”，传递产品补足风味的核心价值。将抽象味觉痛点转化为沉浸式视觉体验，结合家庭追剧、用餐的大屏使用场景，自然植入番茄炒蛋、番茄牛腩等中式菜品，完成从趣味创意到烹饪场景的自然衔接。

结果

本次 OTT 开机创意广告累计总曝光超 1389 万次，曝光完成率达 114%，超额完成传播指标。
创意内容凭借强视觉冲击力引发用户自发传播，线上社交平台衍生大量相关讨论。有效扭转部分消费者对品牌的刻板认知，中式家庭烹饪场景的品牌提及度显著提升，成功打通 OTT 大屏到线下消费的传播链路。

分析

本次营销精准把握 OTT “客厅联动厨房” 的媒介特性，将家庭场景、产品卖点与创意技术深度融合。区别于传统硬性广告，用趣味化视觉创意降低营销违和感，实现创意共鸣。
项目验证了 OTT 大屏在食品调味品品类中的营销价值，借助场景化创意完成品牌场景破圈，为快消品依托智能大屏挖掘家庭增量市场，提供了可借鉴的创新思路。