华为Mate50昆仑玻璃系列

作品信息

作品描述

背景

作为华为Mate50回归的重要产品卖点，昆仑玻璃版本需要完成的任务，不仅是宣传耐摔的产品卖点，更需要提升50系列的品牌形象。即使KOL测评号摔几次就能验证的产品卖点，如何让消费者从品牌上更喜欢昆仑玻璃系列，认可华为科技实力，成为本次传播需要完成的核心任务。

目标

通过简单有效，并富有创意的品牌广告，帮助华为Mate50系列迅速建立耐摔的产品映像。并为该系列整合营销，创造一个核心点，不断打造消费者热门话题。让最终的整体传播，做到最大范围的扩散效应。

创意

华为Mate50昆仑版，最大的卖点是耐摔。智能手机发展到当今，仍然有一个不变的痛点，那就是多贵的手机也经不起摔屏幕，当遭遇意外，人们下意识都是去救手机。创意正好从这个关键性洞察切入，当手机屏幕有可能摔坏时，反而不必担心Mate，因为昆仑玻璃提升10倍耐摔。有了这样的洞察，我们便把广告创意推向极致，形成两条极具反转的故事片。
从女生要救的是冰淇淋、男生无惧猫摔手机的创意翻转，来放大表现坚固可靠的昆仑玻璃。昆仑玻璃耐摔不是靠科普，而是让创意充满趣味性，观感不无聊，记住伸手不凡的女生和聪明可爱的猫的同时，也自然的记住了Mate 50这款手机产品。

结果

此KSP视频从内容上具备创意性反转，聚焦社交平台媒体扩散传播，在微博平台布局首页大视窗和官微加热，且有品牌方“Mate 50系列全新昆仑玻璃版本”热搜加持；同时在微信和抖音的TA高活跃平台，同步布局加热投放
系列片上线后播放量达1亿+，话题#Mae50系列全新昆仑玻璃版本# 话题曝光量达到1.7亿次，从微博平台、视频号等引发一次现象级的旗舰手机产品卖点营销Campaign。

分析

本次传播案例具有三大亮点，即深刻洞察、功能表达和国际感品牌形象。
第一篇的创意，从消费者洞察出发。当遭遇意外，手机和其他物品同时掉落时，所有人都会下意识地去救手机。所以创意就正好利用这个洞察，把大家的心都揪顶点时，突然画风一转。
第二篇的创意，依循广告3B原则（Beauty美女、Beast动物、Baby婴儿），找到喜欢在桌子上摔东西的猫来出演。通过制造选择零食，还是选择手机的对峙情景，来放大创意。
两条片的执行难度都非常高，开拍之前完美解决了大部分的拍摄难点，最终达到各方均满意的高质量成片。一经推出就受到消费者广泛好评与讨论，并大幅提升华为作为国际性品牌的形象与魅力。